四川日?qǐng)?bào) 2019年06月26日
青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝三大景區(qū)簽訂“四川旅游金三角”聯(lián)盟合作協(xié)議。 （峨眉山景區(qū)供圖）
仙氣飄飄的《扶塵舞》、出神入化的峨眉武術(shù)、風(fēng)情萬種的海螺溝山歌……6月23日，由四川青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝三大老牌5A級(jí)景區(qū)聯(lián)袂推出的“堰遇山盟海誓·暢游四川旅游金三角”度假旅游盛宴在西安亮相，道文化展示、武術(shù)表演、康巴歌舞等成為現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)焦點(diǎn)，自然美景和悠久文化一一呈現(xiàn)，讓西安當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰突腥缰蒙砥渲校憔嚯x感受四川特色人文魅力和奇特景觀。
“青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝三大景區(qū)分別位于成都、樂山、甘孜，具有不同的人文自然景觀，組成了‘四川旅游金三角’，這次在西安抱團(tuán)亮相，是我省旅游推薦的一次創(chuàng)新嘗試。”四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，“四川旅游金三角”融匯了道教文化、佛教文化、水利文化、熊貓文化、武術(shù)文化和藏彝文化等多種歷史文化與自然景觀，具有非常高的旅游價(jià)值。在文旅融合發(fā)展背景下，四川三大老牌5A級(jí)景區(qū)抱團(tuán)發(fā)展有何利好？將如何打好“金三角”這張組合牌？□本報(bào)記者 楊藝茂
“四川旅游金三角”，“金”在何處？
6月23日，一場(chǎng)熱情激昂的《擊缶》歌舞表演，在西安揭開了四川三大景區(qū)——青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝聯(lián)袂推介的序幕，三大景區(qū)抱團(tuán)帶來的峨眉故事、道家《水之靈》表演、康巴文化展示等讓游客直呼過癮，引來陣陣掌聲。
“四川旅游金三角”品牌首次抱團(tuán)推出，到底“金”在何處？
“‘金’在稟賦深厚的獨(dú)特資源、品質(zhì)旅游的深度體驗(yàn)、文化和旅游的深度融合。”峨眉山旅游股份有限公司市場(chǎng)營銷部副部長劉力翔告訴記者，青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝都是5A級(jí)景區(qū)，聚集了四川具有代表性且非常優(yōu)質(zhì)的文化和旅游資源，從呈現(xiàn)的資源稟賦、旅游產(chǎn)品品質(zhì)、文旅融合發(fā)展業(yè)態(tài)等方面看，“金三角”旅游線路在四川非常有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
“四川旅游金三角”的神奇魅力重點(diǎn)在于獨(dú)特的自然資源稟賦。青城山-都江堰景區(qū)有山勢(shì)奇峻、風(fēng)光秀麗、林木蔥郁、浮嵐疊翠的景致，以及鬼斧神工般雕琢出“滿城水色半城山”的盛世美景；峨眉山將雄秀、險(xiǎn)秀、幽秀、隱秀、雅秀、樸秀和野秀等“七秀”融為一體，呈現(xiàn)了中國名山中極為罕見的旖旎風(fēng)光；海螺溝則是游客觀絕美冰川、賞康巴歌舞、泡頂級(jí)溫泉、品藏彝美食的最佳旅游目的地。
從文化體驗(yàn)來看，“四川旅游金三角”集結(jié)了道教文化、水利文化、佛教文化、茶文化、武術(shù)文化、茶馬古道、藏彝走廊、長征文化等。以良好的區(qū)域聯(lián)動(dòng)性推出“金三角”旅游線路，將為四海游客提供既能賞美景又能品文化的品質(zhì)旅游體驗(yàn)。
5A級(jí)景區(qū)首次抱團(tuán)，1+1+1>3？
青城山-都江堰、峨眉山、海螺溝都是四川老牌5A級(jí)景區(qū)，在全國已有較大品牌影響力，為何還要抱團(tuán)走出去？
“1+1+1>3。”海螺溝景區(qū)管理局副局長王顯鋒說，三大景區(qū)中，海螺溝不是最具優(yōu)勢(shì)的景區(qū)，相對(duì)于青城山-都江堰、峨眉山兩大景區(qū)，海螺溝的游客體量略小，知名度也稍遜一籌。但憑借抱團(tuán)“出擊”的方式，將讓更多游客從不同角度來看海螺溝的冰川風(fēng)光、溫泉產(chǎn)品以及康巴文化、茶馬古道文化、紅色文化等，這比海螺溝單獨(dú)走出去的效果更好，借助其他兩大景區(qū)的影響力，對(duì)海螺溝的知名度也將有提升和拉動(dòng)作用。
“青城山-都江堰要成為真正的世界級(jí)旅游目的地還有一些距離，非常有必要與其他知名景區(qū)共攬客源。”青城山-都江堰風(fēng)景名勝區(qū)管理局營銷中心主任席小龍認(rèn)為，對(duì)國內(nèi)外遠(yuǎn)程游客而言，哪怕是青城山-都江堰這樣的知名景區(qū)也很難單獨(dú)成為其旅游目的地，需要與峨眉山、海螺溝等知名景區(qū)合作，以吸引更多的海內(nèi)外游客。
記者了解到，本次推介會(huì)在方式上大膽創(chuàng)新，采用戶外景區(qū)推介搭配文藝晚會(huì)的方式，最大限度拉近景區(qū)與游客的距離。其中，峨眉山用講故事的形式，向游客呈現(xiàn)了大景區(qū)內(nèi)不為人知的小故事，極大地提升了景區(qū)的吸引力和產(chǎn)品趣味性。同時(shí)，三大景區(qū)帶來各自周邊的優(yōu)質(zhì)旅游住宿、特色旅游商品等，向游客發(fā)放一定夏季旅游優(yōu)惠福利，讓“金三角”旅游線路產(chǎn)品再次契合游客需求和口味。
對(duì)老牌5A級(jí)景區(qū)來說，這次“四川旅游金三角”抱團(tuán)走進(jìn)西安，是文旅融合大背景下的新嘗試。“此次與傳統(tǒng)室內(nèi)旅游推介不同，通過文化作品演繹的方式，能讓游客對(duì)文化旅游資源有直觀的感受和體驗(yàn)，這也有助于老牌5A級(jí)景區(qū)探索轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)景區(qū)將帶動(dòng)全域旅游資源整合走出去。同時(shí)，進(jìn)行抱團(tuán)聯(lián)動(dòng)推廣，有助于游客設(shè)計(jì)和串聯(lián)更好的旅游線路，以形成一個(gè)完整的旅游路線，也有助于三家景區(qū)維持和占領(lǐng)更多的旅游市場(chǎng)份額。”席小龍說。
建立常態(tài)化合作機(jī)制，打好“金三角”這張牌
一年半前，西成高鐵建成通車，四川文化旅游推介活動(dòng)頻頻走進(jìn)西安。此次，三大景區(qū)聯(lián)盟推介“四川旅游金三角”的同時(shí)，還推出了“山盟海誓 問道四川”“山盟海誓 云海奇緣”“休閑四川 祈福峨眉”三條一體多元的文化旅游經(jīng)典線路。
推介線路只是四川打造“旅游金三角”的一個(gè)開始。在西安，青城山-都江堰景區(qū)、峨眉山景區(qū)、海螺溝景區(qū)正式簽訂了“四川旅游金三角”聯(lián)盟合作協(xié)議，并以“四川旅游金三角”名義與陜西中國旅行社達(dá)成了產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略合作。記者了解到，為了打好“金三角”這張牌，三大景區(qū)確定抱團(tuán)合作為常態(tài)化，共同維護(hù)獨(dú)特的文化旅游資源，擴(kuò)大品牌影響力，并積極策劃設(shè)計(jì)相關(guān)區(qū)域旅游精品線路，發(fā)揮各家優(yōu)勢(shì)，共同推廣相關(guān)旅游產(chǎn)品。
“講好峨眉山故事，提升產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。”劉力翔說，雖然三家景區(qū)已經(jīng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手共進(jìn)，但峨眉山景區(qū)自身也要加快發(fā)展腳步，給予游客專業(yè)化建議，為他們的旅游行程提供便利，推出適合游客口味的特色化產(chǎn)品，助力“金三角”品牌形象樹立。
針對(duì)海螺溝如何為打好“金三角”這張牌助力，王顯鋒告訴記者，首先要“苦練內(nèi)功”，從景區(qū)自身實(shí)際出發(fā)，對(duì)旅游服務(wù)品質(zhì)進(jìn)行提檔升級(jí)，以游客體驗(yàn)為中心，提升游客認(rèn)知度和體驗(yàn)性。“今年正值慶祝新中國成立70周年，海螺溝還將重點(diǎn)推出紅色旅游精品線路和特色活動(dòng)，并加快研學(xué)旅游、溫泉產(chǎn)品、山地戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等的打造，不斷充實(shí)‘金三角’品牌下旅游產(chǎn)品供給。”王顯鋒補(bǔ)充道。
席小龍表示，“我們會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)三家景區(qū)資源的梳理，在深度挖掘市場(chǎng)需求的情況下，找出各自旅游景點(diǎn)的不同之處，讓游客在選擇產(chǎn)品線路的時(shí)候有一個(gè)與往常線路不一樣的新的體驗(yàn)。同時(shí)三家景區(qū)會(huì)繼續(xù)以游客體驗(yàn)為中心，共同維護(hù)和擴(kuò)大四川文旅產(chǎn)品的影響力。”接下來“四川旅游金三角”將走進(jìn)重慶，長沙和武漢兩個(gè)城市也在進(jìn)一步考察和規(guī)劃之中。“四川旅游金三角”經(jīng)典線路：
山盟海誓 問道四川：成都—海螺溝—瀘定橋—都江堰—青城山
山盟海誓 云海奇緣：成都—海螺溝—瀘定橋—樂山—峨眉山
休閑四川 祈福峨眉：成都—峨眉山—樂山—都江堰—青城山
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