——第十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會啟示之三
我州代表團在深圳國瓷永豐源公司參觀。
第十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會已經落幕，而關于文化產業的思考仍未停止。我州的文化產業現狀如何？怎么樣才能推動甘孜的文化產業，形成新的經濟增長點？
連日來，記者置身于深圳文博會現場，面對來自全國各地琳瑯滿目的文化項目，一直在思考這個問題。
文化產業蓄勢待發 發展尚待快馬加鞭
5月15日至19日，第十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳舉行。在這個我國文化產業領域規格最高、規模最大、最具實效的展會上，我州代表團攜帶8個國家級非遺文化產品和8類高原綠色農牧土特產品盛裝亮相，希望通這個平臺探索文化產業的發展之路。
“甘孜不缺乏文化項目，缺的是對文化產品的開發和推介。” 州委常委、宣傳部長、總工會主席相洛在接受記者采訪時說。
事實上，近年來，州委、州政府一直把保護和傳承民族文化作為一項戰略任務來抓，對甘孜藏區文化所做出的保護、傳承以及推廣工作成績斐然。如今，甘孜藏區文化的哈達正飄揚于全國各地，引得彩云朵朵來。
據統計，去年，我州民族文化產業實現主營業務收入9.16億元，實現增加值3.77億元，增長18.13%，占全州GDP的比重為1.9%。文化就像一把萬能鑰匙，已悄然打開了我州的經濟之門。
參展期間，我州各參展商不僅收獲了經濟效益，而且也收獲了更多新的理念。5月18日，我州參展縣的部分文化旅游部門負責人還專程前往深圳市福田區藝術館、深圳國瓷永豐源實業有限公司和深圳市寶安區觀瀾版畫原創產業基地參觀學習。通過積極與多家公司進行溝通和洽談，可以說，這次試水，讓我州參展團信心倍增。
參觀中，州文化體育和廣播影視局局長龔建忠告訴記者，“雖然我們首次參加中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，特別是通過參觀了一些文化企業，我們看到了自己的差距，深圳市福田區藝術館不僅收藏了許多美術精品，而且還以市場為主導，我們最大的問題在于我們的藝術家、文化的傳承人們沒有與市場相結合，完全處于封閉狀態，比如我們的非物質文化遺產只是處在一種保護狀態，必須轉變方式，走市場化的開發和提升之路，現在市場需求空間很大，就需要我們不斷更新觀念、更新理念、不斷創新和提升，讓我們的產品能夠走向市場。”
在文博會上，我們看到一批國內具有代表性和影響力的國字號企業、品牌產品項目紛紛亮相，許多地方政府組團已不限于“形象展”、“推廣展”，帶來的都是當地代表性強、產業化程度高、生產鏈完整的產品項目，讓人印象深刻。通過本屆文博會我們不僅為文化 產業背后的巨大推力感到震驚，更是看到了希望，因為敢“走出來”這就是一種勇氣。
在甘孜展館，記者也看到一些文化產品，比如爐霍郎卡杰唐卡、德格印經院雕版印刷技藝、稻城阿西土陶、德格藏文書法、新龍藥泥面具、白玉河坡金屬手工藝、德格麥宿牛毛絨制品、南派中藏醫藥等，這表明甘孜文化企業的產業意識開始覺醒，并作了相應的努力。
但是，就文化產業而言，甘孜還停留在初始階段，就這些開發的產品而言，存在品種少，形態單一，做工粗糙的問題，還有很大的改進空間。
“文化產業要發展，資金固然重要，但更重要的觀念，核心是產品的本身。只要有一個好的平臺，就會有市場，有市場，就會有資金，現在要思考的是有資源的企業卻與市場脫了節，能夠打拚市場的企業卻又是與資源和藝術家們脫節的，培養人才很難，最好的方法就是要利用好我們的文化館、博物館這樣的平臺，文化產業發展的關鍵是以市場為主導，要培養經營管理人才，更重要的是必須培養一大批有實戰能力和經驗的人才。同時，還要在產品的研發中不斷融入現代元素，不斷創新開發。”談起文化產業未來的發展龔建忠充滿信心，更感到責任重大，任重道遠。他認為我們現在許多民族文化依然是“閨中待嫁之女”，沒有好的婆家，這個婆家就是市場。
文化項目眾多 產品開發還需加力
把文化形態轉化成經濟形態，需要一個載體，把文化開發成產品，是一種形式。能不能對甘孜的文化資源進行開發利用，做成旅游商品，既滿足游客的購買欲望，創造經濟效益，又能推介甘孜文化旅游發展？這是很多人都思考過的問題。
爐霍縣文化旅游局副局長、郎卡杰畫派唐卡協會會長雍珠洛吾在參觀后深有感觸地說：“這次參展和參觀，讓我們開了眼界，特別是參觀了國瓷永豐源，我感到作為唐卡繪畫也能夠融入其中，今天我還與他們談了下一步的合作，不僅能夠讓陶瓷更加豐富，而且我們的唐卡畫和許多民族的東西都能夠發揚光大。”
依托“特色民族文化”這個載體，我州的本土文化產業發展呈現出勃勃生機。記者了解到，甘孜州組織上報的11個藏羌彝文化產業項目和8個本州文化產業支撐項目，總投資20.2億元。此外，非物質文化遺產生產性保護項目正逐步轉化成為具有地域文化特征的品牌產業。
事實上，幾年前，我州有關部門就舉辦了旅游商品征集活動，希望推動甘孜文化產品開發，帶動旅游消費的同時推介城市品牌，但是，時至今日，這些富有創意的設計多半仍是紙上談兵，并沒有投入生產，也沒有產生明顯的經濟效益。
德格縣文化旅游局副局長凌濤告訴記者：“我搞文化工作已有八年了，但是，老祖宗傳下來的東西一直沒有更大的創新，我們開發文化旅游產品不僅要走高端，更要走大眾道路，這樣才能有更加廣闊的市場。”
文化產業潛力大 發展需多方借力
什么阻礙了我州文化產業的發展？有業內人士稱，因為甘孜缺乏統一的文化表征，“比如，看到馬頭琴，你就會想到內蒙古；看到布達拉宮，你就會想到西藏。”
甘孜的特色文化不少，但來源于民間，過于分散，這似乎是文化產業發展的絆腳石。也有人稱，甘孜的特色文化都是群體性活動，很難用產品進行表現。
在參觀了國瓷永豐源后，白玉縣文化旅游局局長黃興感慨頗多，“首先的感覺是他們的產供銷體系建設很完整，有很多東西值得我們學習，特別是用一些高端大氣上檔次的東西展示中國的形象，要把好東西向外面推。我們最大的差異就在于我們的東西很多，也很好，但是很零散，組織化程度差，市場理念的還很差。產品就是承載文化的東西，不僅要有文化的元素，還要有實用性。”
“我們也嘗試著把甘孜的一些文化項目開發成產品，但是，這些產品產量和銷量都不大。”一位業內人士稱。
由此可見，一種文化要轉化成產業，是一個系統工程，企業本身必須具備長遠的眼光，尋找到得力的合作伙伴，在大資金注入的同時，還需要地方政府大力扶持。
龔建忠表示，在對外交流的同時以系列文化活動為載體進行招商引資，通過推介藏區文化產業項目來加強全國對于甘孜文化的關注，使之帶來經濟效益。他說，走文化產業之路，必須要根據市場進行產品開發。時代在變，我們的設計理念和營銷方式也要變，在傳 承中創新，只有這樣，我們的文化產品才能“走出去”。
去年，我州走進廣東系列文化活動達成96個招商推介項目，總額315.77億元，這讓我們已經嘗到了甜頭。
第十屆文博會圓滿閉幕了。她的精彩與啟示永不落幕，推動著甘孜文化遠航的巨輪駛向更加開闊的水域。（記者 袁飛 宋志勇 文/圖）
