海螺溝景區游人如織
日照金山
海螺溝大冰瀑布
美麗的紅石灘
開欄的話
在主動適應新常態，凝心聚力抓發展的今天，《甘孜日報·經濟民生周刊》“甘孜視點”欄目正式與讀者朋友見面了。
“甘孜視點”欄目既體現《甘孜日報·經濟民生周刊》“用百姓視角辦百姓報紙”的基本定位，也體現了本刊“立足全州，面向家庭，反映群眾呼聲，引導市民生活”的根本宗旨，“甘孜視點”欄目將緊緊圍繞州委提出的“生態立州、產業強州、科教興州、依法治州、和善安州”以及“一優先、二有序、三加快”和“三化聯動”的發展戰略、發展路徑，以專題形式集中、全面、深度地反映州級部門和各縣在經濟發展、民生改善、行業工作中的成功經驗、典型做法。
本欄目將發揮新興主流網絡媒體的傳播優勢，報網同步互動，相關報道除在本報“甘孜視點”刊登外，并在康巴傳媒網及公眾微信平臺同步推出。
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■ 本網記者 袁飛 宋志勇 文/圖
2014年12月31日至2015年1月1日，“2015海螺溝冰雪盛宴星動跨年之旅”在海螺溝景區海拔3600米的四號營地冰川之上舉行，游客們在雪地上享用火鍋、西餐等美食，攝影愛好者進行星空拍攝創作等跨年迎新活動。這是海螺溝景區第一次晚上開放四號營地，來自全國各地近百名游客見證了當天的冰雪跨年盛宴。
海螺溝景區2015年開年大戲由此拉開帷幕。
對于海螺溝景區而言，2015年注定是一個不平凡的一年，也是全面推進海螺溝國家5A級旅游景區創建的決勝之年。“我們將打造‘海螺溝國際山地休閑度假旅游最佳目的地’這一宏偉戰略目標，作為海螺溝發展的終極目標，作為海螺溝人的不懈追求，帶動各族群眾增強景區發展價值認同，增強景區發展的使命感和責任感，為這一宏偉目標的實現而不懈努力。我們要搶抓機遇，奮力拼搏，確保景區5A創建目標如期順利實現。”海螺溝景區管理局黨委書記、局長譚智泉充滿信心。
冰清玉潔 瑰麗非凡
海螺溝位于我州東南部，貢嘎山東坡，是青藏高原東緣的極高山地。這里蘊藏有大流量沸熱溫冷礦泉，大面積原始森林和高的冰蝕山峰，大量的珍稀動植物資源，金山、銀山交相輝映，蔚為壯觀。是亞洲最東低海拔現代冰川發現地，海拔2850米。其大冰瀑布高1080米，寬0.5米至1100米，是中國至今發現的最高大冰瀑布。比著名的黃果樹瀑布大出十余倍，瑰麗非凡。海螺溝風景區是亞洲東部海拔最低；離大城市最近的、最容易進入的低海拔現代海洋性冰川，生態完整的原始森林和高山沸、熱、溫、冷泉為一體構成的綜合型旅游風景區。
海螺溝有“一溝有四季，十里不同天”的氣候特征，冬暖夏涼，山下長春無夏，植被茂盛，綠蔭蒼翠，氣候宜人，年平均氣溫在15℃左右。山頂終年積雪，年平均氣溫在-9℃左右。海螺溝地處中高山、高山、極高山地區，落差6000米以上，形成了自然界獨特的七個植被帶、七個土壤帶，薈萃了中國大多數的植物種類。擁有大量珍稀保護動植物，如杜鵑，木蘭，紅杉，紅豆杉，麥吊杉、大熊貓，牛羚，獼猴太陽鳥，紅腹血雉等，春夏季節，花卉繁多，芬芳艷麗。
海螺溝景區不僅有著稟賦的自然資源，這里自古就是川藏茶馬古道的重地，是多元文化交融和各族群眾和睦相處的地方。1925年法國傳教士進入該地區傳教，興辦教會、醫院和拉丁語學校。1935年5月29日毛澤東同志率工農紅軍長征經過磨西，召開了著名的“磨西會議”，具體部署了攻占瀘定橋戰役，譜寫了一頁輝煌的歷史篇章。
“雙創”助力 蓄勢待發
早在2012年5月，擔任甘孜州委書記第三天的胡昌升，深入基層調研的第一站便選擇了海螺溝景區，他要求海螺溝景區要在旅游發展規劃上下功夫，增強規劃的科學性、前瞻性、協調性和可行性，真正把海螺溝的豐富資源展現出來；要在項目上加力，加快推進現有項目建設，重點策劃一批大手筆的精品旅游項目，積極做好項目儲備工作；要積極發展多元化、復合型旅游產品，大力發展旅游節慶產品，加強農旅結合、節慶文化與旅游結合，大力發展旅游商品和紀念品，統籌設計旅游線路產品；要做好旅游市場營銷，堅持旅游形象宣傳與旅游產品營銷并重，抓好和找準目標市場營銷，堅持省內市場為基礎、國內市場為主體、境外市場為補充的營銷思路，加強區域旅游營銷合作，善于借勢借力，合作共贏。并為海螺溝景區確立了創建國家5A級旅游景區和創建國家級旅游度假區的“雙創”任務。
隨后，州委書記胡昌升，州委副書記、州長益西達瓦等領導多次來到海螺溝景區就“雙創”工作進行實地調研。
人們依然清楚地記得，自1987年10月15日開營以來，經過20多年的努力，海螺溝旅游景區已經成為“國家級自然保護區”、“國家冰川森林公園”、“國家4A旅游區”和“國家地質公園”。在國際高山旅游中，由于特色突出，成為不可多得的世界自然遺產，其旅游開發的巨大潛力，是欣賞大自然奇觀、探索大自然奧秘、了解冰川知識的理想基地，也是國際性的多學科科學研究的重要場地。
也是在2012年，州委提出“一優先、二有序、三加快”的產業發展思路和推進全域旅游的重大部署，州委明確提出，實施全域旅游發展戰略，就是要緊扣“二軸、三域、四重點”，打造中國全域旅游先行區、世界最佳旅游目的地。全域旅游的發展方式就是產業全域覆蓋、景區全域聯動、產品全域優化、線路全域統籌、品牌全域整合、市場全域營銷。打造全域旅游先行區，必須思在先、謀在先、行在先，推動我州旅游發展走在全國藏區前列。
海螺溝景區管理局按照州委、州政府要求確立“1234”的景區旅游發展新思路，明確了將打造“海螺溝國際山地休閑度假旅游目的地”作為景區的發展戰略目標，奮力推進景區各項開發建設，確立了創建國家5A級旅游景區和創建國家級旅游度假區的“雙創”任務。
從這一年起，海螺溝景區管理局先后啟動了《磨西古鎮保護規劃》、《磨西古鎮風貌整改規劃》、《海螺溝新城總體規劃》、《磨西旅游蔡陽坪和共和片區控制性詳細規劃》、《海螺溝中國紅石公園旅游景區控制性詳細規劃及重點開發片區修建性詳細規劃》、《海螺溝國家冰川森林公園總體規劃》、《海螺溝旅游度假區總體規劃》、《海螺溝創建國家級旅游度假區實施方案》、《貢嘎山-海螺溝申報國家AAAAA級旅游景區建設方案》等規劃方案編制工作，開展了《磨西旅游鎮總體規劃》和《新興旅游鎮總體規劃》修編工作，為景區科學發展提供了規劃保障。同時開展了《貢嘎山風景名勝區》修編的相關資料收集工作。為加速推進“雙創”工作，景區梳理出創國家5A級旅游景區需啟動3大類43個項目，預計總投入約12.78億元，創國家級旅游度假區需啟動3大類33個項目，預計總投入約23.17億元。2013年景區需啟動的“雙創”項目共計70個，預計投入28.41億元。
“截至目前，已投資0.56億元，完成了景區道路改造一期、磨西老街風貌工作一期、磨西鮮花小鎮一期、景區標識標牌、景區輸電線路地埋建設項目、驗票站改造項目、月亮湖改造項目等7個創建項目；累計投入3.07億元，推進了榆磨公路改造、海螺溝游人中心、星級環衛廁所建設等15個在建項目；另啟動了智慧景區、景區道路改造二期、海螺溝景區急救中心等16個項目前期工作。”采訪中，譚智泉心中的自豪感油然而生。
重榜出擊 演繹傳奇
營銷是景區發展的重要手段，長期以來，海螺溝景區則通過多種形式加大對外營銷宣傳。僅去年就投入營銷宣傳經費達760余萬元。
——借助景區榮獲央視新聞頻道、中國旅游研究院評選的14個“中國最美冬季旅游地”稱號；榮獲人民網、中華網、國際旅游協會“2014最佳生態旅游度假目的地”和首屆四川十大最美杜鵑花觀賞地榮譽稱號之機，開拓境外市場，韓文版《兩天一夜》事件持續升溫；景區官方網站百度關注率持續排名前3頁。
——瞄準攀西、云南等市場，拓展思路，借助去年最火兩檔綜藝節目，《爸爸去哪兒》、《兩天一夜》，與云南普者黑景區達成廣告互換合作；與攀枝花市旅游局、螺髻山結為友好單位，從廣播電視、車載視頻、網絡平臺、戶外廣告等方面開展深層次合作，進行廣告置換，與中石油四川分公司合作，在省內中石油加油站點張貼景區宣傳海報；通過南方衛視在東南亞市場的影響力，制作了“夏日避暑·開心海螺溝”、“秋之品味·紅色海螺溝”、“冬享休閑·養生海螺溝”宣傳節目，借助成都旅游生活廣播、成都交通廣播、攀枝花電臺等現場連線，在小長假、暑期等旅游節點及時發布景區天氣、交通、美食、節慶活動等旅游信息；在四川新聞頻道投放了景區天氣預報，在成都300余家星級賓館擺放了《發現四川》海螺溝專刊，完成科普讀物《唯美四川海螺溝》編纂初審工作，全年累計在成都錦里、黃龍溪舉辦圖片展2個月，發放宣傳資料10余萬份；在成都雙流機場、春熙路、總府路、寬窄巷子、錦里、茶店子客運中心，及萬達、星美國際等30余家影院集中LED廣告；在重慶、綿陽、西昌、攀枝花等客源市場投放了公交車身、大客車車、樓宇轎廂廣告；在雅西高速、國道318線、省道211線投放了戶外單立柱、旅游交通指示牌廣告。
——整合內部營銷資源，大力舉辦公益活動，觀光公司、索道公司、長征大酒店、明珠花園酒店、爾曲藏家、神湯溫泉等涉旅企業積極響應，景區各行政企事業單位大力支持落地活動，成功舉辦了“拯救康定木蘭”、“留守兒童圓夢海螺溝”、“保護生態環境，感恩環衛工人”等公益活動得到了人民網、新華網、中新社、國際在線、中國經濟網、中國日報網、中國廣播網、國家旅游局官網、省旅游局官網，騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰網等知名商業網站，省州電視臺、報刊等近400家媒體宣傳報道，即將舉辦的“冰雪盛宴·星動跨年”在業界引起反響，已有100多家媒體廣泛關注。
與此同時，海螺溝景區管理局加大景區服務管理，在穩步推進“誠信景區和諧海螺”建設的基礎上，聯合工商、公安、綜合執法局、食藥局、宣教群團處、營銷和質量管理處等部門相互聯動，全面開展欺客宰客行動，實行投訴月通報制度，凈化旅游市場秩序；在住宿接待能力上，對景區規模以上賓館、鄉村酒店、農家樂進行了深入細致的摸底調查，制訂并發放了《鄉村酒店（農家樂）管理服務手冊（暫行）》，使接待提升上檔。
當前，是我國經濟進入新常態，各種矛盾交織，挑戰與希望并存，旅游發展也面臨由觀光向休閑度假的快速轉變的常態，如何適應這一新常態，是擺在海螺溝景區管理局面前的新課題。從海螺溝景區的發展上，我們看到了州委提出的“一優先、二有序、三加快”發展戰略的成功案例，也看到了全域旅游發展的新亮點、新模式，更看到了甘孜發展的美好明天。
