甘孜日報 2019年12月20日
國內知名設計師創(chuàng)作人、視覺藝術家、Artlavie創(chuàng)始人、設計師殷九龍及其設計的“香巴拉貓”IP文創(chuàng)形象及系列產品。
鄉(xiāng)城縣民居灶臺上的貓圖案。
絲巾
◎本網記者 李婭妮/文 蔣平/圖
眼下，熊本熊備受追捧；當心之所向，kaws玩偶人手一個……作為一名十足的文創(chuàng)、周邊“控”的記者，我不禁有些唏噓：新國潮近年來聲名鵲起，故宮文化創(chuàng)意融入當代生活的優(yōu)秀案例不勝枚舉；康巴藏地有如此厚重且神秘的文化，怎么就出不了個顏值和實力并存的大IP？
不曾想，今年一個設計師“貓”在“幸福社區(qū)”——香巴拉鄉(xiāng)城的觀察和行動，讓人眼前一亮，讓人們看到了探索康巴藏地文創(chuàng)產品的另一條道路和另一種可能。
“香巴拉貓”的誕生
12月16日，在甘孜州最“年輕”的國家4A級旅游景區(qū)——鄉(xiāng)城青德藏鄉(xiāng)田園景區(qū)，記者看見繪制著“香巴拉貓”各式姿態(tài)和各色造型的文創(chuàng)產品：一只只通體黝黑、須髭分明、豎瞳開闔的“貓”或在抱枕上呆萌端坐，或在布袋上悠游嬉戲，或在胸針上不卑不亢，或在靠墊上舒展懶腰······
月前，這些以“貓”為主題的文創(chuàng)產品剛剛在景區(qū)民宿皈院上架測試市場反饋，就成為往來游客爭相詢價、紛紛留影的人氣紀念品。“價格多少？”“啥時發(fā)售？”“哪里購買？”成了包括次姆在內的一眾皈院管家們，新近回答客人頻率最高的問題。
“藏區(qū)和貓組成CP，非常新穎！我們一向提起藏區(qū)，眼前浮現(xiàn)的動物只會是雄鷹、蒼狼、牦牛、綿羊，從未想到過貓。”來自寧波的自駕愛好者陳芝澤，原本相中了一條“香巴拉貓”的絲巾，可無奈產品還處于“試水”階段，不曾定價，只好作罷。
半月以來，除了休閑、家居、時尚用品外，諸如：帽子、T恤、盤子……以鄉(xiāng)城本土“貓咪”為原型打造的首批八大類“香巴拉貓”品牌文創(chuàng)產品一經亮相，便吸引了一大波如陳芝澤般流連求購的游客。皈院民宿二期咖啡廳的展柜，也因此成為住客們必來的“打卡”之地。
對于新出道的“香巴拉貓”如此引流，國內知名設計師創(chuàng)作人、視覺藝術家、Artlavie創(chuàng)始人，也是該IP及系列產品的設計師殷九龍并不感到意外，反而看好其在正式發(fā)布后成為銷售“爆款”的可能性。
殷九龍告訴記者：“我的初衷就是設計一款深具香巴拉本土屬性的鄉(xiāng)野家貓；同時，又不失審美、品質、潮流等國際化特質的去城市化品牌。”
現(xiàn)在看來，在主創(chuàng)大V影響力、創(chuàng)造性的加持下，初衷幾近實現(xiàn)。回顧創(chuàng)意過程和靈感來源，這位曾經設計過復古“飛躍”鞋的藝術家告訴記者：“‘香巴拉貓’于鄉(xiāng)城而言是一個鏈接文化創(chuàng)意產業(yè)和全域旅游及鄉(xiāng)村振興的IP計劃；于我而言是一次設計介入鄉(xiāng)村，設計回應生活的有益嘗試。”
從醞釀、構思、調研到創(chuàng)作、修改、打版，整整半年時間，殷九龍同設計團隊深入藏鄉(xiāng)田園鄉(xiāng)城的村村寨寨，數十次敲開農牧民群眾的白藏房，遍訪家家戶戶的廚房灶臺，搜羅鄉(xiāng)城與貓的不解之緣，收集當地“貓”的各類形象，同時積累所到之處建筑家具、生產資料、生活物資的材質、圖案及用色。
最終，“香巴拉貓”IP的模樣呼之欲出，漸漸清晰。
“香巴拉貓”的文化基因
提取代表性的文化IP、組建優(yōu)秀的創(chuàng)意設計團隊、注重受眾實用體驗、執(zhí)著制作工藝的細節(jié)追求等幾個方面，缺一不可。
其中，至關重要的要屬“提取文化IP”。
作為名詞，“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城，是守護者、是家庭成員。
“鄉(xiāng)城人最喜歡的動物，就是貓。逮著誰問，答案都一樣。”作為在藏區(qū)用文字記錄“敬貓習俗”的“第一人”， 鄉(xiāng)城縣政協(xié)文教醫(yī)衛(wèi)群團委員會主任東燈說起“鄉(xiāng)城與貓”的話題如數家珍。
據他介紹，在鄉(xiāng)城傳統(tǒng)的民居白藏房里，每家每戶都時興裝飾灶臺，圖案精致，色彩豐富。雖然，各家的式樣配色大相徑庭，但是不論如何變換，祈求人興物豐的一面圖騰之壁上，總是少不了“貓”的身影。
而“貓”之所以能在此占據灶神圖騰的一席之地，源自一個世代相襲的古老傳說。
東燈告訴記者：“原本鄉(xiāng)城是沒有貓這種動物，后來鼠患成災，先民遂遠赴印度，求取靈貓庇佑。當時，久居溫暖南亞、此番卻要前往遙遠寒冷雪域的靈貓?zhí)岢鋈齻€條件：一需居于灶臺旁可烤火，二需每天以牛奶奉養(yǎng)，三需當作家人一般對待；先民都一一應允。于是，靈貓來此，鼠患遏制。”
值得一提的是，睡著的貓往往會發(fā)出“咳咳咳”的聲響，鄉(xiāng)城人認為那是貓在誦經祈福。往后，便視貓為高僧大德的轉世化身，尊奉有加。
時至今日，貓在鄉(xiāng)城依舊有著不容小覷的地位。除此之外，鄉(xiāng)城人還認為，貓是聚財吉祥物。不僅人人都會悉心愛護自家的貓，生怕看顧不周，貓會離家出走；而且，若有鄰里的貓、鄉(xiāng)野的貓到家中覓食，也會拿出食物熱情款待。
從實際生活層面來看，作為全州境內規(guī)模最大、保存最完整的木結構白色建筑群，如何避免鼠患損壞房屋，甚至于啃食佛教經書是困擾代代鄉(xiāng)城人的一個重要課題。
在鄉(xiāng)城，養(yǎng)貓、愛貓、敬貓數百年的傳統(tǒng)沿襲至今，“貓”一直扮演著家園守護者、家庭成員的重要角色。
“香巴拉貓”的“憧憬”
貓，溫馴而狡黠，天真而頑皮，靈巧而機警。從古至今，在世界上很多地區(qū)，人們都有一種愛貓情結。85后愛哆啦A夢、90后寵Hello Kitty，95后捧故宮御喵……似乎每一代人心中，都有一只專屬于自己的獨一無二的“貓”。
頭頂珊瑚配蜜蠟，眼睛瞪得像銅鈴，胡須紅黃綠相間，渾身上下高級黑，這只來自鄉(xiāng)城的“香巴拉貓”一反市面上常見“貓”的憨萌可愛狀，平添了幾分威嚴高冷，而這多一分則溢、少一分則缺的“態(tài)”，正是殷九龍長時間思考“香巴拉貓是什么”所得出的答案。
那么究竟，這款鄉(xiāng)城“貓文化”與“潮品牌”聯(lián)名的“香巴拉貓”IP及其系列文創(chuàng)產品彰顯了怎樣的魅力，其背后有著怎樣的文化內涵？其未來可持續(xù)發(fā)展的可能性在哪里？
他認為，一個介入鄉(xiāng)村的好設計，既得有國際的品格、鄉(xiāng)野的味道，更要有自己的腔調。他期待，未來“香巴拉貓”或能成為一個國際品牌，用它獨特的、旺盛的生命力，鏈接這片“并不遙遠的香巴拉”的旅游和資源、文化與藝術，成為鄉(xiāng)城縣依托文化資源可持續(xù)發(fā)展的動力及條件之一。
“目前，展陳的文創(chuàng)產品只是冰山一角。后續(xù)，我們將不斷豐富延展系列產品的功能、屬性和種類，譬如：涉及收納、戶外、輕奢、日用、居家等諸多領域，讓‘香巴拉貓’的logo真正實現(xiàn)‘能帶在身邊、擺在案頭、握在手中’。”鄉(xiāng)城縣文化廣播電視和旅游局局長胡建平透露，明年3月中旬，“香巴拉貓”系列文創(chuàng)產品將在該縣舉行發(fā)布會。
更重要的是，屆時，這一系列“網紅”旅游手辦（紀念品），還將一舉登上“設計上海2020”的展臺，在全球設計“風向標”的“競技場”上，發(fā)出來自香巴拉凈土鄉(xiāng)城的鄉(xiāng)野原聲。明年底，鄉(xiāng)城縣的這只”香巴拉貓“還將全程參與到殷九龍聯(lián)名巡回成果展，同全國5大城市的“喵星人”們見面。
至于購買渠道，鄉(xiāng)城縣旅投公司負責人格桑多吉介紹，要力爭“線上+線下”齊頭并進，實現(xiàn)“文化+產業(yè)”雙向賦能。其具體實施方案為：在縣域知名景區(qū)景點、旅游集散地和成都太古里等位置專設門店或展柜；另借助設計師殷九龍聯(lián)名推廣，選擇“一條”“小米有品”等流量App，以及自建淘寶、天貓、微店等多種渠道進行全網在線銷售。
受訪者的講訴讓記者意識到：作為動詞，“貓在香巴拉”意味著詩意棲居、鄉(xiāng)野安居并發(fā)展建設家園的生活態(tài)度。
新晉的國家4A級旅游景區(qū)青德藏鄉(xiāng)田園自然是值得人們瞄上并“貓”著的好去處。在鄉(xiāng)城這片香巴拉土地上，巴姆神山雄奇宏偉，巴姆七湖驚艷叫絕，薩茍神山風情萬種，神秘的熱曹考蛇泉、秀麗的掃布尤景區(qū)、傳奇的馬熊溝大峽谷，都是深深烙印在心底的詩和遠方。
誠如，不時“出走”又“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的殷九龍這般，凡到過鄉(xiāng)城的人，不只會為高山湖泊、古木參天的原始森林、種類繁多的野生動物所傾倒，也會為淳樸好客的風土人情、散發(fā)人文氣息的鄉(xiāng)城瘋裝、知足常樂的幸福所動容。
而現(xiàn)在，人們又多了一個“貓”在香巴拉鄉(xiāng)城的理由—— 邂逅“香巴拉貓”。或許，正因為“貓”在香巴拉，一個人才有機緣看見自己心中那只特立獨行的“香巴拉貓”。而這只雪域大貓“特立獨行”的樣子，不禁讓人憧憬與香巴拉有關的夢與現(xiàn)實。
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