甘孜日報 2020年05月15日
阿薩溝蟲草采挖點上帳篷如繁星點點。
部分主創人員合影。
“草民”的喜悅。
◎本網記者 肖宵 文/圖
隨著我州各縣縣級融媒體中心相繼成立，我州融媒體發展進入了新的階段，本策劃意在記錄我州州、縣級媒體探索融媒發展路徑的經驗和做法，引出有益的思考，吸引更多有識之士為我州融媒發展事業建言獻策。
四季之風吹過，雨雪沐浴大地。春華向往著秋實，而冬蟲則依戀著夏草。冬蟲夏草是生長在青藏高原，跨越動植物兩界的名貴食藥材。作為四川藏區最大的蟲草主產區和交易集散地，——理塘縣因其海拔高、冬蟲夏草產量高、質量好而聞名，被人稱為“金草之鄉”。在理塘縣乃至周邊地區，蟲草采集歷來是農牧民群眾增收主渠道，是助力脫貧的有力抓手，每年都有來自縣內外逾3萬多群眾在132個點上同時進山采挖。近年來，理塘縣在蟲草采挖季節全程提供“牧羊式管理”，有效保障了蟲草采挖規范進行。
2019年4月至7月期間，甘孜州委宣傳部指導甘孜日報社和理塘縣融媒體中心以“滾動式直播+深度報道+微紀錄片”的形式，從微觀視角出發，對蟲草生長過程進行鏡頭解讀，跟蹤拍攝該縣鄉一家四人進山采集蟲草的過程，以點帶面記錄“三萬蟲草大軍”進草山、搭帳篷、挖蟲草的場面，全方位展現“冬蟲夏草”采挖、交易、銷售過程，從蟲草采挖營地人們的日常生活和銷售市場的火爆場面透視理塘政府對蟲草采挖工作的規范管理和網絡電商發展促進蟲草銷售形成新模式，挖掘這份“高原饋贈”帶給農牧民的現實作用，最后將現場轉至則由“蟲草山”轉到“課堂”，展現出學生才是“最好的蟲草”，勾勒出藏區人民脫貧奔康夢照進現實的過程，從微觀之處探尋“采挖蟲草”的宏觀意義。
此次融媒創作是甘孜州主流黨媒和縣級融媒體聯合，首次采用4K高清技術拍攝，真實紀錄冬蟲夏草生長過程，展現人們采挖交易蟲草實際情況，較為全面展現冬蟲夏草的也是講述藏區人民對脫貧奔康美好向往的多維度微紀錄片。
創作過程
在甘孜藏區，數百年來，圍繞冬蟲夏草的采挖、加工、銷售中，產生了許多與之相關的周期性“職業”，進而形成了頗具地方特色的民俗風情，到今天已經演變成為甘孜藏區獨特的“蟲草文化”。嚴格意義上講，僅靠一次季節性的光影記錄，是不能完全展示雪域高原上“從人與自然抗爭到萬物和諧共生”波瀾壯闊歷史的。但受到創作條件和時間的限制，市（州）和縣級融媒體中心幾乎不可能實現拍攝大型紀錄片的要求，但通過多維度微紀錄的形式，卻能夠大大提升制作效率和傳播速度，以點帶面式的記錄下“蟲草傳奇”的吉光片羽，將甘孜州社會化治理成果真實展示，并拋磚引玉式的引起國內外專家對少數民族地區生態環境保護、農牧經濟發展、基層社會治理等方面的深思和討論。
理塘縣也是四川省最大的冬蟲夏草產區，是甘孜州最大的冬蟲夏草交易集散地。要用鏡頭和文字記錄“冬蟲夏草的故事”，在四川，找不到比理塘更適合的地方了。
2019年4月初，甘孜州委宣傳部時任宣傳部長相洛，策劃由甘孜日報社康巴傳媒中心（新媒體中心）和理塘縣融媒體中心（當時單位掛牌名為理塘縣電視臺）共同用多維度微記錄片的形式，對理塘縣多措并舉保障群眾在“蟲草季”增收的情況進行報道，同時記錄下一年一度的“雪山淘金盛會”。
隨后，甘孜日報社黨委書記、社長洼西彭錯與理塘縣委書記格勒多吉、縣長鄭顯峰進行溝通協商，決定成立由理塘縣委宣傳部部長夏進孟任組長，甘孜日報社肖宵、李婭妮、余秋林，理塘縣融媒體中心賀銀軍、龍瑛、黃威、葉仁偉為組員的“蟲草采挖微紀錄片”融媒宣傳攝制組，并聘請成都春光映畫公司張偉、凌小柯、楊慶3人共同參與拍攝。加上場記、場工、收聲等10名工作人員，攝制組已達到20人。
●4月23日，理塘縣發布2019年進山時間安排通知，規定當年全縣各片區群眾和外縣各地“采草人”于4月30日至5月3日期間，分批次按規定地點進山采蟲草，位于城東新區的交易集散市場將于5月1日正式開市。
●4月28日，夏進孟帶領攝制組在理塘集結，具體商討拍攝宣傳方案。決定在具體操作中，無論是文案，還是畫面，都秉承的一個核心原則是“真”——用真材實料傳遞有價值的信息，用真情實感激發受眾的情感共鳴，用真實畫面記錄下此前從未公諸于世的理塘蟲草完整的采挖銷售鏈。
●4月29日，攝制組在理塘縣城和曲登鄉、村戈鄉、奔戈鄉、禾尼鄉走訪調查，挖掘故事，確定拍攝主角。經過實地考察，確定了呈現“采挖—銷售—運輸”三個環節的表現形式；選取禾鄉境內的森根龍巴、阿薩溝和曲登鄉阿加溝（理塘境內最大的蟲草采集點），其中一處蟲草山交易市場，城東新區交易市場，順豐快遞寄送點，縣城一餐館為拍攝地點，禾尼鄉嶺戈村牧民斯郎單珍一家四口，拉波鄉蟲草商人曲珠他，90后電商四郎作為主線人物，進行拍攝記錄。當天下午，攝制組制作出拍攝腳本，同時確定，在拍攝微記錄片的同時，便抽出專人運用新華社現場云開設網絡直播間滾動式發布信息，每日拍攝剪輯短視頻通過抖音、微博發布，撰寫消息、通訊選取相應時間節點發布信息。
當日下午，攝制組拍攝下斯郎單珍來到禾尼鄉政府辦理蟲草采集證，并在集鎮購買進山用品的鏡頭。
●4月30日，長達兩個月的理塘縣蟲草采挖季開始了。還未到早上7點，攝制組來到禾尼鄉森根龍巴采集點，記錄下無量河邊各地的“雪山掘金人”駕車和摩托排成長隊進山的場面，并通過網絡直播間、微博、抖音發布相關信息，“理塘蟲草采挖季”開始的信息成為甘孜熱詞。但此時原本選定的主角斯郎單珍卻并未在其中，經過調查，發現其因“痛風”病發作，正在家中休息。
“男主”就這樣“撂挑子”，還怎么繼續記錄？第一天的拍攝就遇到不可控的情況，令人始料未及。攝制組立即與禾尼鄉政府工作人員溝通，來到“男主”家中了解情況。當日下午，經過妹夫多吉的耐心勸告后，斯郎單珍答應休息一天后，和家人一起到阿薩溝采挖蟲草。這段意外，被攝制組全程記錄，成為采挖蟲草的“前奏插曲”。
●5月1日，勞動節小長假開始，也是攝制組跟隨“淘金者”正式進山的日子。當天開始至5月4日，攝制組9人攜帶高清攝像機、無人機、LED燈以及一些列輔助設備，在阿加溝冬蟲夏草采集點跟蹤拍攝斯郎單珍一家四口采挖蟲草與就地交易的過程，記錄下“采草人”在雪山上最真實的生活狀態。
4天里，記者們和牧民們“同吃同住同勞動”，用4K高清方式拍攝下冬蟲夏草的生長過程，見證了牧民采挖到“雪山下最亮麗那抹金黃”時的喜悅，記錄下理塘縣建立黨建引領“支部+” ，進行“牧羊式”跟蹤服務推進蟲草采集依法治理的生動實踐，也真實感受到牧民們躬行大地、爬冰臥雪、頂風冒雨采集蟲草的艱辛，遭遇了斯郎單珍在售賣過程中經歷的“丟草風波”……
而在和“掘金人”們交流的過程中，大家卻反復聽到異口同聲的期盼—“不希望孩子長大后也進山挖草”，“最好的蟲草在學校”！根據這一信息，攝制組當即對拍攝方案進行調整，決定增加斯郎單珍小女兒所在的理塘縣城區第二完全小學為拍攝地點，記錄下藏區中小學生的學習情況，對主題做進一步升華。
來自拉波鄉的商人曲珠他，在采集點的臨時交易點將斯郎單珍一家采集到的蟲草盡數收購，運送至城區再次交易。5月5日，攝制組跟隨著這些“還沾著泥土的蟲草”，來到攝制組在理塘縣城東新區蟲草交易市場，拍攝記錄下2019年“頭草”的交易情況，并捕捉到了藏區特有的蟲草交易“袖筒議價”場面。
●5月5日至8日，攝制組在理塘縣城拍攝“90后”電商四郎，通過微信平臺、淘寶網店等接到訂單后，在城東新區大量收購新鮮蟲草，并快速發貨的過程。第一次在理塘記錄下冬蟲夏草的“生長—采挖—銷售”的全過程。
●5月9日，攝制組“兵分兩路”，在城區各學校和曲登鄉阿加溝蟲草采挖點分別進行拍攝。當日下午，微紀錄片前期攝制部分完畢，進入后期制作階段。
微紀錄片不同于微電影，不能提前預制“劇本”，只能根據腳本和拍攝實際情況，撰寫相應文案。因此，后期制作的第一步，便是制作文案。
●5月9日至20日期間，攝制組拍攝到的海量鏡頭分類整理，反復斟酌提煉主題，推演確定故事線，通力配合撰寫出紀錄片解說詞，將高原藏區自然風貌、風土人情，冬蟲夏草的食藥用價值、群眾采挖銷售過程，甘孜州、理塘縣在社會綜合治理層面的務實舉措和實際效果等整合濃縮在不足2500字的文案中，并確定片名為《尋覓最好的蟲草》。
●5月20日至6月3日期間，攝制組依照文案，精心剪輯制作該微紀錄片，并先后兩次用高清攝像機和無人機對理塘縣境內的雪山、湖泊、草原進行了大范圍延時拍攝和航拍。
●6月4日至7月20日，攝制組將制作好的微紀錄片呈送各出品單位審核，其間按照各級領導意見先后進行10余次調整，最終“定稿”。
●7月25日，甘孜州本土制作的首部4K高清紀錄片——《尋覓最好的蟲草》，在理塘縣倉央嘉措詩歌節開幕前夕通過微信平臺、微博、抖音、騰訊視頻網、今日頭條客戶端全網投放，為數以萬計的觀眾呈現出真實的冬蟲夏草，真實的理塘，真實的藏區。
傳播效果
隨著新媒體傳播技術越來越先進，各個媒介的融合趨勢越來越深入，受眾接收信息的方式越來越多元，渠道越來越便捷，選擇性和互動性也越來越強。此次甘孜州在策劃“蟲草故事”融媒聯動宣傳初期，便本著“把握正確輿論導向、加強前瞻布局，打造新聞精品，按需服務受眾”的原則，確定了分層級梯度發布報道的方式。在微記錄片《尋覓最好的蟲草》攝制前、中、后期，通過“直播+微信公眾號圖文結合+電視網站播出”的形式，分階段多平臺梯度在甘孜日報康巴傳媒微信平臺、新聞客戶端、圣潔甘孜新聞客戶端、甘孜州十八個縣（市）融媒體中心相關微信平臺、微博、抖音號等投放信息。據統計，此次系列報道共計推出圖文報道20余條、微視頻15個、深度文字通訊1條、電視長消息5條、電視專題片1個、滾動直播1次、精品微紀錄片1部，報道分批次見諸報端、電視、網絡后引起強烈反響，獲得超過200萬次點擊量（閱讀量），10000余條正面留言評論，以“高原馬術之鄉的蟲草盛宴，5·1玩轉天空之城”為主題的直播報道超過10萬人點擊，“云端下的第一根蟲草破土而出”話題一度沖上熱搜榜。微記錄片發布后，新華社、四川日報、四川在線、康巴衛視、鳳凰衛視、深圳商報讀創APP等中省媒體先后轉載發布，據不完全統計，2019年5月至2020年2月期間，全網已有超1000萬人次觀看微紀錄片。目前，該紀錄片仍作為城市形象推介片，在理塘縣千戶藏寨仁康古街宣傳大屏上滾動播出。
各方評價
此次融媒體聯動宣傳作品推出后，獲網友、觀眾以及媒體同行一致好評。網友@嶺卡西留言說：“感動，最好的蟲草在教室里，加油啊孩子們，甘孜州的未來需要你們。”網友@妞說：“終于知道冬蟲夏草怎么來的了，漲姿勢！”網友海云則表示，“國內外醫療機構對冬蟲夏草抗癌功效的研究一直在進行，最新臨床數據顯示：其所含的腺苷（冬蟲夏草素）及冬蟲夏草多糖等活性物質具有強力的抗腫瘤活性。這部紀錄片披露了一些此前從未見到的現象，在一定程度上佐證了冬蟲夏草的食藥用價值。”網友@吳增榮表示：“可以預見，冬蟲夏草這種高原厚土孕育出的珍稀本草，將為人類健康事業做出更大的貢獻。”
作為同一區域媒體，甘孜州電視臺給予本次融媒體聯動宣傳高度評價，相關人員留言表示；“攝制組利用自身媒體優勢及策制力量，精心制作的專題紀錄片一經“破繭出殼”，就、給本來還算平靜的甘孜熒屏投入一顆‘重磅炸彈’。資料、解說詞、電腦特技，幾乎每一個片中元素，都在瞬時引起觀眾評說和媒體的討論，這次跨界合作嘗試也帶給全甘孜州推進媒體融合提供了一個可參照的樣本。”
新華社、四川日報報業集團相關新媒體部門負責人也對此次融媒體宣傳做出高度評價，稱該部微紀錄片是“甘孜州各媒體聯動推進媒體融合，完成的一次從拼數量向拼質量轉變，從聚流量向聚人心跨越的創新嘗試。”
經驗總結
理塘縣幅員遼闊，平均海拔在4000米以上，蟲草山氣候多變，拍攝環境極其艱苦。在這樣的條件下，攝制人員運用4臺4K高清攝像機和無人機，歷時超過兩個月拍攝下超過5600個畫面，并最終將其剪輯成為一部時長20分鐘以內的微紀錄片，實屬不易。而整個過程由甘孜州委宣傳部指導，州、縣媒體聯動進行，在拍攝過程中成功實現“全媒體聯動分階段發布信息”，堪稱甘孜州推進媒體融合進程中的一次開創性實踐。
實踐出真知，磨煉長才干。對微記錄片的攝制過程和傳播效果進行深入分析，可為推進媒體融合創新提供“范本”。
堅持內容為王。微紀錄片是在紀錄片的基礎之上發展而來的，是傳統紀錄片適應融媒體環境下受眾的收視心理和碎片化閱讀習慣而做出的短而精的改變，是融媒體時代的產物。與傳統“鴻篇巨制”的紀錄片相較而言，《尋覓最好的蟲草》立意同樣深遠， “微”主要體現在成片時間較短，其選題的“平民化”、主題的“個性化”。除此之外， “微”還體現在具有更容易傳播。融媒體時代，受眾更加渴求非正式化、片段化的內容。該紀錄片制作過程中，策劃和攝制團隊在經過充分的前期調查后，便圍繞受眾需求精心策劃，拍攝制作“硬核”視頻內容，因此紀錄片一經推出便好評如潮。在具體攝制中，團隊注重每一個鏡頭，留心每一次溝通，狠“摳”每一個字眼，狠“抓”每一個細節。繼承和發展了傳統紀錄片藝術創作規律，采用“穿梭”——倒敘——插敘的螺旋式敘事方式，以多元視覺首次從經濟、生態、醫藥學方面多維度呈現“冬蟲夏草”。其真實生動的場景再現，如電影一般的畫面質感，直抵人心的配音文稿，都令人耳目一新。特別是在全片最后，通過“采草人”的內心語言，將場景從采挖銷售蟲草現場遷移至學校課堂，用類比方式使全片主題從“冬蟲夏草”到“人”的升華，以人與自然和諧發展作為情感共鳴點，喚起觀眾對甘孜藏區的向往，產生發自內心的感動。
堅持創新為要。在此次融媒體聯動宣傳的過程中，州委宣傳部指導州、縣媒體在創作形式、發布渠道、互動體驗等諸多方面進行了許多創新性的嘗試。從2019年4月29日起至2019年7月20日期間，攝制組便采用“滾動式直播+深度報道+微紀錄片”的形式，對采挖銷售“冬蟲夏草”這一藏區特有的現象進行全景式報道，推進跨平臺的渠道融合和技術融合，在甘孜州連續“制造”網絡熱點。在具體拍攝制作微記錄片的過程中，外在注重一個“新”字，在形式、角度、互動創新等方面下功夫，例如在拍攝中首次以4K高清制式，在客觀記錄的同時合理運用“導拍”模式，大量使用大范圍延時拍攝、主觀視角拍攝、運動拍攝等特種攝像方式都是圍繞創新在做文章；內在注重“真”和“情”，注重真材實料的信息傳達，注重與用戶形成情感共鳴、思想認同，例如在拍攝中跟隨斯郎單珍輾轉跋涉5小時采挖到今年的第一根蟲草，記錄他和商人曲珠他之間因誤會產生矛盾，鄉鎮工作組到場調解的過程，撰寫文案時向多名醫學專家求證冬蟲夏草食藥用價值，都是“求真”的創作過程。該微紀錄片及系列產品在創作和發布過程中，通過入眼、入腦、入心的創新式傳播，建立起用戶的價值判斷共同體和情感傳遞共同體。傳統電視媒體需要在節目制作理念、節目制作語態、節目制作流程、節目評價體系等整體架構上向互聯網領域的產品運營學習，利用既有手機APP為代表的短視頻平臺的數據分析和用戶痕跡，把握既有受眾需求，開發潛在受眾群體。
堅持以人為本。融媒體的本質是以用戶為中心，此次推出以微紀錄片微主體的融媒產品，完全踐行了“以人為本”的理念。從人員保障的角度上看，此次創作充分考慮資源整合與人員習作，在體制機制和生產流程上注重個體創造和團隊合作的重要性，分別從甘孜日報社、理塘縣融媒體中心抽調精干力量，并外聘技術團隊，組建集團作戰、分工明確的融媒攝制組團隊，通過體制機制創新保障內容生產的能力。從用戶需求的角度來說，此次創作從傳統紙媒的生產、傳播方式中“跳脫”出來，以受眾、用戶的需求度和滿意度為出發點，深入一線記錄到“沾泥土、帶露珠、冒熱氣、接地氣”的蟲草采挖過程，用具體人物故事讓這種青藏高原上的“神秘物種”躍然熒屏，同時把受眾最感興趣的內容通過多元化的渠道梯次進行發布。
