甘孜日報 2020年05月29日
香巴拉貓概念發布暨夢中的香巴拉實景音樂會成功舉行
香巴拉實景音樂會現場。
◎余秋林 本網記者 李婭妮 肖宵 文/圖
高冷萌寵IP上線，夢境田園奏響天籟，麥浪滔滔隨風起舞，七彩霓虹閃耀凈土，頭頂星空踏歌而行，幸福聲音彌散天際 ……
5月28日，“香巴拉貓概念發布暨夢中的香巴拉實景音樂會”在鄉城縣青德鎮白龔村舉行。州委常委、宣傳部長格絨到場參加活動，與鄉城縣干部群眾一同觀看演出。
當日晚20時許，在新晉國家4A級景區——青德鎮藏鄉田園的原生態舞臺中央，一面巨大的極清LED屏亮起，宣傳片《貓在鄉城》開始播放，國內知名設計師創作人、視覺藝術家、Artlavie創始人殷九龍上臺闡釋創意，全國藏區首個“動物文創IP——香巴拉貓”在現場2000多名觀眾的見證下正式發布。
這是“香巴拉貓”概念首次全面展示，同步網絡直播讓這只“黑色高冷萌寵”被全國游人所知曉，來自香巴拉鄉城的凈土鄉野原聲，和快樂、純凈、有質感的藏鄉棲居生活方式也傳遞到了千家萬戶。
“一個完善IP形象的建立首先不是憑空的創意，它一定要植根于當地的傳統文化中，不僅僅是溝通的橋梁與介質，更應該是一個活生生的生命體。”在現場，殷九龍將“香巴拉貓”的IP創意根源娓娓道來，他認為創造的價值要遠遠超過一個IP的造型，更源于大地、長于大地、留存于大地，才能讓到來的人們，對這里的原生有更深刻的認知，“當你在鄉城行走，你會發現這里的物象都很特別，每個人的臉上都露出祥和的狀態，而這種狀態是非常讓人有感觸的，正好契合香巴拉貓所要傳遞的質樸信息——神秘、安寧與溫柔。”
據悉，“香巴拉貓”是鄉城縣全力推進文旅融合取得的一項成果。2019年以來，該縣本著“深度挖掘、重塑文化”的原則，先后投入600余萬元，邀請設計師殷九龍多次采風，精心提取當地敬貓習俗“文化基因”，獨創性地塑造出“香巴拉貓”的形象。
“目前，我們正圍繞‘香巴拉貓’IP，介入鄉城休閑生活、旅游資源、文化藝術等元素，打造涉及戶外、輕奢、日用等諸多領域的‘香巴拉貓’品牌文創產品，實現‘香巴拉貓’logo‘帶在身邊、擺在案頭、握在手中。’”鄉城縣委常委、宣傳部長多則表示，今后將持續性的挖掘該IP項目潛力，創作更多形態的IP鏈條，爭取以“香巴拉貓”為基礎，帶動文創產品開發，加力推進文創產業與藏鄉田園休閑旅游、皈院民宿接待等旅游業融合發展，實現“以文促旅”。
“香巴拉貓”概念發布會后，全國首臺原生實景交響樂在現場上演。
夢境般的藏鄉田園上，柔美的鋼琴聲一圈圈蕩漾開來，管弦樂聲訴說著神秘的故事，緩緩地流進人們的心田，豐富多彩的悅動變化如同起伏的麥浪，一圈圈流動的五線譜上，奏響了幸福的聲音。在光和影的交織下，人們翩翩起舞，將香巴拉遺世獨立的美展現出來，寧靜和恬美在這一刻，從所有人的全世界路過。
記者在現場了解到，2018年，鄉城縣在對其旅游文化資源深度挖掘、整理基礎上，打造了中國第一部實景劇目《夢中的香巴拉》并成功上演，此次演出是將實景劇升級成為全國獨一無二的“民族交響樂”原創音樂回歸音樂季。
音樂會分為“回歸”“探秘香巴拉”“白色灌禮”“情歌”“蒙乖節”五個章節，巧妙的將古老傳說、白色藏房故事、鄉城婚俗及服飾文化、傳承祭祀文化融入其中。
夜色中，100多名本地演員的歌聲舞姿在燈光輝映下與田園山色交融，以山川神祗和自然風物為畫，以民俗儀式和歷史傳說為詩，以“凈土田園”講述著香巴拉鄉城的氣質和底蘊，再加之絢麗的舞美音效，為現場觀眾帶來了集“聲、光、影、園、田、焰”于一體原生態視聽盛宴。
“今天這場活動，既是向外界宣傳鄉城縣的文化旅游，也是用高雅的藝術形式彰顯高端文化旅游特色，吸引更多國內外的游客關注鄉城、了解鄉城、走進鄉城。”鄉城縣委書記曹建奎表示，舉辦此次活動是為在保護本地群眾幸福生活的前提下為游客提供最好的休閑度假體驗，促進鄉城全縣民宿業持續健康發展，“將鄉城建設大香格里拉國際休閑度假旅游精品目的地，是全縣干部群眾共同的愿望”。
“我們在香巴拉，聽見了幸福的聲音！”參加活動嘉賓及媒體朋友紛紛表示，高雅藝術與民族音樂融合，宏大的場面、感人的故事、演員們精湛的表演都留下了深刻印象，鄉城獨特的人文魅力和詩意棲居的幸福生活都令人向往。
