四川日報 2020年09月23日
□四川日報全媒體記者 郭靜雯
金秋時節的天府之國，層林盡染，48.6萬平方公里的巴山蜀水分外妖嬈。
隨著新冠肺炎疫情防控進入常態化，消費提振升級，四川的文旅市場充滿勃勃生機。9月6日，2020年中國國際服務貿易博覽會四川文旅主題展區，367萬海內外網友在“國慶中秋哪里玩·安逸四川請你來”網絡直播區“打擁堂”。8月28日，載著外籍游客的旅游大巴，駛至成都武侯祠錦里。這是新冠疫情發生后，首個來川外籍游客旅行團。吃火鍋、看川劇，阿爾巴尼亞小伙艾迪特說：“成都太迷人了！”
迷人的四川，自2019年我省首次召開全省文旅發展大會以來，愈發活力四射：
2019年，全省實現旅游總收入11594.32億元，同比增長14.7%，居全國第四位；今年前7月，全省實現旅游收入3188.92億元，恢復至去年同期46.5%水平。
2019年至2020年6月，全省1億元以上的在建文旅項目391個，累計完成投資1706億元；今年前7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元。
2019年至2020年6月，四川發行文旅專項債券22只，占全國同業46.19%，成都晉升“全國動漫第四城”。
山川形勝，活水涌流。四川是個好地方，習近平總書記來川視察時要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。
青山不墨千古畫，萬里寫入胸懷間。在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，四川深入貫徹落實習近平總書記對四川工作系列重要指示精神，美麗中國的四川篇章，充滿活力。
秘訣何在？文旅融合，滿盤皆活。
融“活”之源——高站位，在文旅融合中謀劃文旅強省新路徑
“青城山下白素貞，洞中千年修此身。”8月21日晚，由四川省歌舞劇院出品的音樂劇《青城山下》在成都首演。該劇連演3場，一票難求。
“峨眉山月半輪秋，影入平羌江水流。”一曲《峨眉山月歌》，讓不少遠在天涯的人對峨眉山心馳神往。山以詩名，詩以山著，自然與人文交相輝映，自古亦然。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨中央高度重視文化、旅游工作，2018年4月，文化和旅游部正式掛牌，“詩和遠方”走到一起，文旅融合發展拉開大幕。
更大層面來看，國際公認人均GDP超過5000美元時，文化旅游消費就會成為基本生活內容和重要消費需求。2019年，我國人均GDP首次邁過1萬美元大關，文化旅游消費已進入快速升級發展新階段。
牢記習近平總書記“譜寫美麗中國的四川篇章”的囑托，四川謀劃如何把文旅資源優勢轉化為發展優勢，推動文旅融合高質量發展，助力全省社會經濟發展。
謀定而動，篤行致遠。2018年4月起，省委開展“大學習、大討論、大調研”活動，文化、旅游發展成為重要課題；6月，省委十一屆三次全會確定加快建設文化強省和旅游強省的目標；12月，省委十一屆四次全會明確把文化旅游發展作為2019年省委重點抓好的兩件大事要事之一。
歷史的高光，聚焦2019年4月29日，全省文化和旅游發展大會在成都召開。打破長時間以來文化是文化、旅游是旅游的固有格局，把文化和旅游統籌研究謀劃，系統部署推進，這在四川歷史上是第一次。在全國，四川也是首個召開此類大會的省份。
重磅文件密集出臺：《建設文化強省中長期規劃綱要(2019-2025年)》《關于大力發展文旅經濟加快建設文化強省旅游強省的意見》《關于加強文物保護利用改革的實施意見》《關于開展天府旅游名縣建設的實施意見》，文旅融合發展的四川路徑，指向明確。
文旅活水，汩汩噴涌。在文旅融合發展中謀劃文旅強省的藍圖，四川堅定不移推動黨中央關于文旅融合發展的重大決策部署在天府之國落地生根。
融“活”之道——高標桿，消費場景創新開辟高質量發展新藍海
一份在建全省30大文旅重點項目表中，度假休閑、康養類項目占8個。四川大學旅游學院教授楊振之說，由觀光向度假遞進，是四川旅游轉型升級的必然方向。一方面，我省度假產品落后于沿海發達省份，不能滿足消費分層升級需求；另一方面，我省度假旅游資源富集，康養、鄉村、生態等主題眾多，且各市州個性突出、組合理想，文旅融合發展潛力大。
高質量發展怎么干？我省打出組合拳——夯實基礎，做實項目。去年9月，省委、省政府在樂山市舉行全省2019年文化和旅游重大項目集中開工儀式，集中開工103個文化和旅游重大項目，總投資額達2190億元。四川建立起全省文旅重點項目協調調度、運行分析、動態調整、投融資促進、定點聯系服務和督查考核“六大機制”，推動簽約項目盡快落地、在建項目加快進度、建成項目如期投運。
不破不立，創新發展模式。天府旅游名縣創建，全省140個縣參與，區域競相發展氛圍濃厚；創新區域協同聯動模式，圍繞加快推動成渝地區雙城經濟圈建設國家戰略，川渝兩地行業文旅主管部門、市區攜手，推進巴蜀文旅走廊建設。
對標市場、對標世界，培育多種消費新場景。
“智游天府”數字服務平臺項目，打通政府端、企業端及消費端，服務文旅全產業鏈，培育文旅數字經濟新引擎；舉辦《王者榮耀》春季賽和秋季賽總決賽，成為全球電競粉絲節日。全省數字文旅產業互聯網游戲服務和動漫游戲數字內容服務分別同比增長143.4%和168.3%。
補短板，發展入境游，提升“三九大”國際影響力。
自貢燈展“點亮”進博會，開展“大熊貓文化旅游周”等國際營銷活動，劍門關等四川景區華麗亮相美國紐約時代廣場。
一池春水由此攪活——市場活：2019年“五一”小長假全省接待游客4322.87萬人次，同比增長40.35%；“十一”黃金周期間，四川接待游客6785.8萬人次，居全國第二；國內游客更愛在四川花錢了——2019年游客在川花費達1525.6元/人次，比2018年提升99.26元/人次；全年入境游過夜游客414.78萬人次，同比增長12.4%，全國排名由第13位升至第9位。
發展活：2019年“五一”小長假旅游總收入382.83億元，同比增長48.85%，居全國第一；文化及相關產業規上企業全年實現營業收入3612.68億元，同比增長15.5%，增速比全國高8.5個百分點，連續3年居“中國西部省市文化產業發展指數”綜合指數榜首位。
融“活”之翼——化“危”為“機”，項目牽引跑出文旅融合“加速度”
“手頭還有6部劇，一直到年底全部排得滿滿的了。”面對記者，因繁忙而爽約3次的成都化工場實驗藝術空間創始人劉正東有些“傲嬌”：早在3月份，他們就面向國內戲劇藝術家征集作品，現在已是水到渠成。
今年的新冠肺炎疫情，讓文旅經濟受到前所未有的沖擊。
是“危”更是“機”！四川一手抓疫情防控，一手積極推進復工復產，以穩投資持續拉動穩增長。
“戴著口罩抓發展”：迅速出臺《關于支持文旅企業做好疫情防控有序復工復產的十條措施》，舉辦全省文旅企業金融對接懇談會，搭建政銀企金融對接平臺，建立文旅企業專項融資通道，用好地方政府專項債券，加快推動文旅項目復工復產。
金融“輸血”助推項目投資跑出“加速度”。前7月，全省重點文旅在建項目完成投資493.61億元。成都融創文旅城、綿陽方特東方神畫等一批重點文旅項目投產運營，有效拉動我省文旅產業企穩回升。
3月，“春回天府·安逸四川”文化旅游季290項重點文旅活動線上線下開展；4月，（夏季）鄉村文化旅游節推出，50條鄉村旅游精品線路帶火“川人游川”；5月，川渝CP牽手，巴蜀文化旅游走廊自由行活動啟動；6月，首屆四川非遺購物節成功舉辦，線上參與人數超1.4億人次；7月15日，四川率先恢復跨省團隊游，文旅復蘇按下“快進鍵”。截至目前，我省旅行社共接待跨省游團隊1.88萬個，接待136萬人次。攜程發布的國慶熱門旅游目的地中，成都和九寨溝同時入選。
臨近國慶，游客預訂電話不斷打到劍閣縣鄉江印象休閑山莊，老板張露喜笑顏開。上半年，張露獲得“劍門文旅貸”60萬元，將飯店升級為山莊，早早為國慶接待做好準備。劍閣農商銀行董事長李德金說，信貸新產品“文旅貸”從洽談到發放，只要1周左右，目前已放貸200多筆。
文旅融合發展，激發了行業高質量發展活力，文化強省旅游強省步伐鏗鏘堅定。
文化是最好的使者。未來，我國將逐步形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。文旅消費提檔升級是國內大循環的重要內容。新發展格局下，繼往開來的四川文旅大有可為；建成文化旅游產業深度融合的文化高地和世界重要旅游目的地，前景可期。
