四川日報 2021年07月23日
“吃住行游購娛”都要推“精品”
●“天府旅游名牌”系列共包含6項內(nèi)容，分別是天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿（旅游民宿）、名導(dǎo)（導(dǎo)游、講解員）、名品（文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品）和美食
●天府旅游名縣是對縣（市、區(qū)）文旅發(fā)展整體水平的評價，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領(lǐng)域的專業(yè)評價
●天府旅游名鎮(zhèn)每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導(dǎo)、名品根據(jù)申報推薦情況，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布
□四川日報全媒體記者 郭靜雯 楊藝茂
7月22日，記者從“天府旅游名牌”建設(shè)工作推進會上獲悉，首批“天府旅游名牌”系列申報推薦全面啟動，天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品5大名牌即日起正式開放申報通道。
3年前，我省啟動天府旅游名縣評選，引發(fā)各縣爭創(chuàng)熱潮，截至目前已評選出20個天府旅游名縣、30個天府旅游名縣候選縣，“天府旅游名縣”成為一塊分量十足的“金字招牌”。有了這塊“金字招牌”，為何還要啟動“天府旅游名牌”建設(shè)？各地又該如何申報？
為何評？打造系列文旅精品，帶動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
根據(jù)省政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于開展“天府旅游名牌”建設(shè)的實施意見》，“天府旅游名牌”系列共包含6項內(nèi)容，分別是天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿（旅游民宿）、名導(dǎo)（導(dǎo)游、講解員）、名品（文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品）和美食。其中，天府旅游美食已于日前揭曉，天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品將于今年9月召開的全省文旅發(fā)展大會上正式揭曉。
省文旅廳相關(guān)負責(zé)人介紹，首批“天府旅游名牌”系列評選是在總結(jié)運用天府旅游名縣建設(shè)經(jīng)驗基礎(chǔ)上新構(gòu)建的文旅品牌體系。二者的共性在于，都是以文旅產(chǎn)業(yè)為抓手，都是通過“創(chuàng)優(yōu)爭先、樹立典型”的方式促進地方發(fā)展。
據(jù)介紹，天府旅游名縣是對縣（市、區(qū)）文旅發(fā)展整體水平的評價，而“天府旅游名牌”則圍繞“吃、住、行、游、購、娛”6大旅游要素，是對要素細分領(lǐng)域的專業(yè)評價，目的在于促進行業(yè)細分領(lǐng)域特色化、品牌化，進而打造出系列文旅精品，帶動四川文旅產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級。
延續(xù)天府旅游名縣創(chuàng)建經(jīng)驗，“天府旅游名牌”建設(shè)也配套了一系列激勵政策。《意見》提出，對命名公布的天府旅游名鎮(zhèn)、名村等，由省、市（州）、縣（市、區(qū)）三級從項目建設(shè)、國家和省級各類專項資金申報、國家和省級文化和旅游品牌推薦等方面給予支持，并將“天府旅游名牌”建設(shè)成效作為“天府旅游名縣”評選的重要參考內(nèi)容。此外，組織人事部門還將干部在“天府旅游名牌”建設(shè)中的表現(xiàn)情況作為年度考核、評先評優(yōu)、提拔使用的重要參考。
如何評？多部門參與，今年起每年組織開展一次評選（推選）
“天府旅游名牌”系列評選由省文旅廳牽頭，會同省發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、商務(wù)廳、人力資源和社會保障廳實施，自今年起每年組織開展一次評選（推選）。
從申報名額來看，天府旅游名鎮(zhèn)每年評選不超過10個、名村不超過30個，名宿、名導(dǎo)、名品根據(jù)申報推薦情況，擇優(yōu)評選命名或推選發(fā)布。其中，名鎮(zhèn)按成都市2個、其余市（州）1個名額進行推薦申報，名村按成都市6個、其余市（州）3個名額進行推薦申報，而名宿、名導(dǎo)、名品申報數(shù)量目前不受限制。
從申報對象看，也有具體要求。天府旅游名鎮(zhèn)包括行政建制鎮(zhèn)(鄉(xiāng)、街道)或特定區(qū)塊打造的旅游目的地，入選省級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）名錄的優(yōu)先推薦。天府旅游名村則規(guī)定，已納入省級鄉(xiāng)村旅游重點村名錄的行政村或自然村可申報。申報天府旅游名宿的，不僅要求地理位置優(yōu)越、資源整合度高，還必須具備濃郁的文化氛圍、主題特色鮮明，市場美譽度和社會行業(yè)綜合評價度高。
目前，省文旅廳正牽頭制定天府旅游名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)評選管理辦法和天府旅游名品推選發(fā)布辦法以及相應(yīng)的評分細則。
值得一提的是，“天府旅游名牌”評選與其他領(lǐng)域的銜接更為緊密。
以名鎮(zhèn)、名村為例，評選辦法由省文旅廳、省住建廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合制定印發(fā)，目的正是在于通過評選促進鄉(xiāng)村振興。獲評天府旅游名鎮(zhèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，必須文化主題鮮明、產(chǎn)業(yè)特色突出、旅游功能完善，還特別注重該鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)生產(chǎn)生活融合和宜居宜業(yè)宜游程度。
天府旅游名品則由省文旅廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳共同評定。獲評天府旅游名品的產(chǎn)品，必須是具有四川文化旅游元素和內(nèi)涵、適應(yīng)市場需求、體現(xiàn)現(xiàn)代生活美學(xué)且深受游客喜愛的名優(yōu)文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，既可以是景區(qū)酒店衍生品、文博文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品甚至是影視藝術(shù)衍生品。“相比以往認知內(nèi)的文旅產(chǎn)品，范圍有所擴大，融合性更為突出。”省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示。
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