四川日報 2021年10月19日
三年發力，天府書展躋身全國四大書展
□四川日報全媒體記者 肖姍姍
10月18日，2021天府書展在成都落下帷幕。4天時間1100余場線上線下活動，4460萬人次參與，實現圖書總銷售1.18億元碼洋。“天府書展創辦時間不長，但發展迅速、傳播迅猛、成績斐然。”中宣部印刷發行局局長劉曉凱如是說。
從2019年首屆天府書展至今，短短三年時間，從填補中西部沒有大型書展的空白，到逆勢而上“館店融合”辦展，再到“1+3+N”線上線下融合辦展覆蓋全國28個省（區、市），天府書展以“振興四川出版”“振興實體書店”兩大戰略為支撐，成為全國大型地方書展的一匹黑馬。
躋身全國四大書展之列天府書展成長速度驚人
28個省（區、市）近300家協同展場，16家出版集團、500余家出版單位、300余家網上書店參展，線上線下展示展銷精品圖書80余萬種……10月18日上午，天府書展情況通報會現場，一連串的數字，把天府書展推向全國四大書展之列。
數字說話，不無道理。在業界，北京國際圖書博覽會、廣州的南國書香節和上海書展，被譽為中國規模最大的三大地方性書展。創辦于1986年的北京國際圖書博覽會、始創于1993年的南國書香節、起航于2004年的上海書展，歷經積淀，已形成品牌、贏得口碑。而才舉辦三屆的天府書展，如何向行業大哥看齊？
今年9月舉行的第28屆北京國際圖書博覽會，吸引了105個國家和地區約2200家展商參展，展出30萬種全球精品圖書，舉辦1000多場活動。2021南國書香節在廣東全省范圍內設立321個分會場，線上線下同步展示超20萬種參展圖書，舉辦464場次文化活動。去年，上海書展主會場和150個實體分會場展銷 10余萬種精選圖書，舉辦700多場線下活動。海南出版社黨委書記、董事長、社長王景霞感嘆：“天府書展去年舉辦活動800多場，今年1000多場，要知道7月在濟南舉辦的全國書博會也不過600多場。”
數字比對，天府書展從規模上已和南國書香節、上海書展不相上下。書展規模填補了中西部地區沒有大型書展的空白，無形中提升了書展的影響力。
前來參加2021天府書展的廣東省出版集團黨委書記、董事長譚君鐵直言，幾年間，天府書展有著驚人的成長速度。“這種擴張力和影響力的不斷提升，讓我確信天府書展會成為中國書展的一個重要品牌。”
展場邊界無限拓展天府書展銷售數據翻番
天府書展組委會有這樣一組數據：2019年，為期4天110余萬人次參與，銷售圖書2992萬元碼洋；2020年為期5天，3452萬人次參與，銷售圖書6300萬元碼洋；今年為期4天，4460萬人次參與，銷售圖書1.18億元碼洋。
數據翻番，是“天府書展+科技”模式探索——2019年線下辦展；2020年館店融合辦展，首度開啟線上書展“云世界”；今年線上線下融合、館店社區融合跨界辦展。
今年的這一次跨界通過“1+3+N”來實現，打通省際界限和線上線下界限，拓展了書展的邊界與外延，實現地方書展的全國覆蓋。“1”是以“文軒九月”網上閱讀服務平臺為主體的線上主展場，“3”是聯合京東、天貓圖書、“學習強國”新華書店網上書城設立線上分展場，“N”是聯合全國數百家實體書店設立協同展場。能做這樣的加法，是基于主辦方四川新華出版發行集團擁有線上線下的渠道優勢，搭建起“雙平臺”閱讀文化展臺，使書展通過網絡覆蓋全國，為讀者提供24小時不打烊的閱讀盛會。作為主辦方，四川新華出版發行集團董事長、新華文軒董事長羅勇表示：“我們將緊跟時代步伐、創新辦展形式、豐富活動內容、加強特色打造，將天府書展這張四川的文化新名片擦得更亮。”
數據，印證了天府書展不斷攀升的人氣和口碑。“堅持雙效統一、聚焦展會主題，創新辦展方式、實行展銷結合，展現了四川出版發行業發展改革成果，深化了四川與全國出版發行界的交流合作，推進了全國出版單位與作者、讀者之間的良性互動，推動了全民閱讀活動走深走實，為推進‘書香天府·全民閱讀’建設搭建了良好的事業產業發展平臺。”劉曉凱評價道。
讀者、名家、出版大咖爭相前來從另一角度衡量書展品牌張力
在疫情防控常態化背景下如期舉辦2021天府書展，是對出版人的一次大考。穿越人海和書海，劉曉凱忍不住感嘆：“2021天府書展的舉辦有力證明，閱讀在我們每一個人的生活中具有根基性的作用，越是在疫情防控常態化背景下，我們越能體會到閱讀的重要價值。”
10月15日-18日，書展現場人山人海，卻井然有序。雖然落幕當天是周一工作日，但依然看到很多人來展場，看書、選書、購書，提著籃子，背著書包，拉著行李箱在收銀臺排隊結賬。
三年來，在成都逛天府書展，已成為不少成都市民和外地讀者的生活習慣。讀者高鳳翔說：“就像每天會吃飯睡覺一樣，看書是很平常的生活必需。”107歲文壇大家馬識途聽聞天府書展開幕，又委托女兒第一時間趕到現場，幫他購買書籍，分享現場照片。
除了讀者在這里會聚，三年來，越來越多的文壇名家選擇在天府書展上發布重要新書，分享文學心得。在業內，名家是書展品牌塑造的一大標志，從另一個角度衡量著書展的品牌張力。
浙江出版聯合集團黨委書記、董事長、總裁鮑洪俊感嘆，天府書展聚集了中國文壇頭部作者。阿來、李洱、龍平平、黃亞洲等一批名家成為天府書展的常客。深受孩子們喜愛的楊紅櫻、北貓更是成為“駐場作家”，連續三年出現在天府書展現場。著名作家阿來認為，天府書展的舉辦突破了空間，消除了距離，“在這里，能看到不僅限于書店的書，見到不僅限于紙上的作家，增加了一個城市的品味，是打造書香社會很好的舉措。”
讀者、名家之外，全國16家出版集團、500余家出版單位、300余家網上書店紛至沓來，選擇在天府書展上展陳出版成果，洽談出版業務。在永久主賓團的基礎上，今年首次設置年度主賓團，浙江出版聯合集團成為天府書展歷史上的首個年度主賓團。而誰能成為下一屆書展的年度主賓團，各大出版集團已在暗自發力，譚君鐵公開表態：“我們非常期待能成為新的年度主賓團。”
川版圖書市場份額穩步提升書寫振興四川出版的嶄新答卷
天府書展的舉辦，有力深化了出版發行行業合作交流，推動了四川出版發行業高質量發展和“書香天府·全民閱讀”活動開展。可以說，天府書展是振興四川出版的嶄新答卷。2016年6月，“振興四川出版”戰略實施，3年后全省11家出版社全國市場排名大幅提升，3家進入全國綜合排名百強。在2021天府書展開幕前不久，第五屆中國出版政府獎頒發，我省共獲得7大類8個獎項，獲獎數量位居全國各省（區、市）前列。
開幕首日，鮑洪俊專程到四川展區參觀，他對四川出版近年來取得的成果印象深刻，“目前，川版圖書在浙江市場上的份額穩步提升，川版品牌也正在浙江市場上贏得越來越好的市場效益。”
有振興出版的務實行動，有川人一以貫之的文化自信，正如劉曉凱所言：“近年來，四川出版發行戰線在省委省政府堅強領導下，圍繞‘文化強省’目標，深入實施振興四川出版工程，大力推進實體書店建設，不斷完善公共文化服務體系，著力打造‘書香天府·全民閱讀’品牌，‘多讀書、讀好書、善讀書’的良好氛圍和文明風尚在巴蜀大地蔚然成風。”
談到四川在振興出版方面的舉措，王景霞贊嘆不已：“四川自上而下，全省一盤棋，立足高遠，敢為人先，卓有成效，不乏創舉。政府層面，給予了完備的體制機制保障和資金扶持，注重政策引導，創新激勵機制；出版主體層面，嚴密落實，敢想敢干，大膽創新，工作有聲有色。”
三年發力，天府書展達到了傳播先進文化、推進全民閱讀、促進產業發展、提振文化消費的預期，標志著四川出版在通往出版強省的道路上踏出了堅實的一步。于振興四川出版而言，天府書展就像一個里程碑，實現了階段性的目標，取得了階段性的成果。四川出版正加快步伐，向全國第一方陣邁進，實現由出版資源大省向出版強省的跨越。
