甘孜日報 2023年06月22日
我州文旅融合高質量發展紀實
美麗的草原風光。 本網資料庫圖
◎本網記者 楊沛月
作為中國地理上的一個奇特所在，甘孜州既有高寒地帶的荒涼，也有河谷地帶的富饒，地處橫斷山脈腹地的自然靜謐之地、多元文化的融合之地，雖遠在高原深山，甘孜的美景卻早已名滿天下，甘孜特色文旅融合的生動畫卷也正徐徐展開。
近年來，我州深入推進文旅融合發展，圍繞“強供給、出精品、固陣地、擴影響”4個主題，統籌推進改革創新、規劃引領、資源融合、開放合作和品牌打造，穩步邁上了全域旅游高質量發展的“快車道”。
奮力推進全域旅游發展
“我們耽于追逐文明、現代的生活，習慣沉湎流光溢彩的繁華，將這片天堂般的地方遺留在了記憶的別處。”這是一名來甘孜旅游的游客，在個人賬號發布的游記中的一句話，也是在甘孜這片民族團結的大走廊、康巴文化的發祥地，游人們所捕捉的甘孜記憶。
整整十二年，自我州2011年在全國率先提出全域旅游發展戰略，并于同年在全州第十次黨代會上把全域旅游定義為全域資源、全面規劃、全境打造和全民參與以來，甘孜全域大力繁榮發展的文化旅游產業一步一步擴展出甘孜的文旅市場與版圖。
2016年，我州被納入首批“國家全域旅游示范區”創建單位，正式啟動國家全域旅游示范區創建工作。
“如果用一句話來形容甘孜的人文風景，那就是睜眼全是美景，閉眼滿是吉祥。”
在2022年6月甘孜州文化和旅游發展大會期間，州委副書記、州長馮發貴在宣傳推介活動中化身文旅推薦官，用這樣一句話向現場嘉賓和網友介紹大美甘孜。
甘孜全域旅游的深入推進，除了因為自由資源優勢“被看見”，也是“圣潔甘孜”“文旅甘孜”“四季甘孜”等旅游品牌，作為展示甘孜旅游名片的推廣輻射。隨著國家全域旅游示范區、A級旅游景區、國家級旅游度假區和天府旅游名縣、名鎮、名村、名宿、名品等“系列名牌”創建，以文化為依托的旅游新業態、新產品不斷滿足著廣大游客的精神文化需求。
文化產業和旅游產業的融合，需要正確認知、建構完整的文化旅游產業鏈，打造每一個鏈條的上、中、下游“融入”節點，在每一個文旅項目的事前、事中、事后各個環節實現精準融入。“雪雕交警”、志愿者服務、愛心驛站、溫情旅店……這些最佳體驗離不開我州在“吃住行游購娛”旅游六要素中下的“精”功夫、“優”服務、“強”措施。
據州文化廣電旅游局介紹，今年以來，按照“對內注重提品質、對外注重美譽度”的總體要求，全州堅持抓好3A及以上景區在管理機制、服務質量等方面的提檔升級，推動旅游業向優質化轉型發展。同時，圍繞重點文旅品牌和精品旅游線路，構建“省+市+縣、橫+縱”聯動傳播推廣模式，進一步打響“圣潔甘孜”文旅品牌。尤其將2023年定為“全州旅游環境綜合整治年”，對涉旅亂收費、購物環境、游覽環境、道路交通秩序、住宿餐飲問題、人文環境、旅游投訴處理、社會治安及基層社會和“清朗”網絡等9大亂象開展綜合整治，全面推動旅游環境綜合整治從“短治”向“長治”轉變。同時，落實100萬元賠償先付資金池，啟動假冒偽劣文旅商品先行賠付工作，堅決守住旅游服務質量“生命線”。
旅游網絡營銷是我州全域旅游又一特色名片。抓住丁真、劉洪意外“走紅”的機遇，我州迅速反應，拍攝宣傳片《丁真的世界》《甘孜本色》并在全網發布，借勢丁真現象全網傳播量超200億+。同時，借勢營銷快速放大熱度，引導“丁真熱”“最帥局長”帶動甘孜旅游熱。
我州是中國旅游熱度高、游客評價好的全域旅游目的地之一。2022年省文旅廳新媒體傳播力指數五次排名中，“甘孜文旅”四次名列第一；全國1.6萬個旅游目的地中，“甘孜文旅”影響力排名第七；在線旅游資產指數在全國所有省、市級城市中排名第六。“網紅”帶動甘孜旅游火爆出圈經驗做法在全省推廣。“流量優勢”轉化為“流量經濟”，意外的網絡流量帶來的旅游熱度更助推我州全域旅游實現了產業規模邁上新臺階、產業布局站在新起點、基礎設施跑出新速度、鄉村旅游成為新熱點、節會活動呈現新亮點、文旅融合煥發新活力的“五個蛻變”。
高質量打造國際生態文化旅游目的地
2022年6月，甘孜州文化和旅游發展大會在稻城縣召開。會議提出，我州將以打造國際生態文化旅游目的地為目標，以“大橫斷、大交融、大景觀”為總攬，以G318中國最美景觀大道、G317高原絲路文化走廊為主軸，以創建“全域博物館之州”為基點，以打造稻城天文+人文+生態“全時空”旅游新地標為新增長點，依托大香格里拉、大貢嘎、康巴文化、紅色文化等核心資源，培育全域發展、惠民富民的現代文化和旅游產業體系。
在我州全域旅游的推進過程中，富集的旅游資源、深厚的文化底蘊、突出的生態優勢是獲得國內外眾多游客青睞的重要因素。近年來，我州瞄準打造國際生態文化旅游目的地的總目標，加快文化旅游產業高質量發展，緊抓文旅發展的關鍵點，從設立文化旅游產業發展資金和旅游休閑街區、開發新興旅游產品、住宿業、文旅節會活動、旅游品質、全域旅游示范區、天府旅游名縣、高端旅游市場開拓和網紅引流、博物館建設9大類獎補資金入手，制定出臺《我州加快文化旅游產業高質量發展激勵措施》有效助推全州生態文旅的加速發展。
未來，我州將堅持把全域旅游作為甘孜高質量發展的重要引擎，緊扣國際生態文化旅游目的地目標，立足“三環一帶兩濕地”全域旅游格局，突出景區、景點、景品整體打造，突出生產、生活、生態統籌兼顧，突出城鎮、鄉村、產業多規融合，同時強力推進G317高原絲路文化走廊建設，圍繞保護歷史文化旅游資源，分級分類對絲路文化、康藏文化、紅色文化、遺址遺存、摩崖石刻、石棺墓葬群、古建筑村落等進行整理開發，全面提升生態文旅品質。
依托森林、草原、溫泉、濕地、山地以及紅色文化、民族文化等優勢資源，我州還研發了主題型產品，大力發展生態旅游、紅色旅游、康養旅游、鄉村旅游等復合型旅游產品，滿足游客多樣化需求；以康定情歌文化、紅色文化、香格里拉文化等為素材，打造《康定情歌》《飛奪瀘定橋》《亞丁密碼》《長征長征》等一批商演劇目。推出“雪域手造”品牌，開發南派藏藥、唐卡、彩繪石刻、牛羊毛絨編織品等文旅商品；開發牦牛肉、菌類等特色養身保健餐飲。
在全州生態文旅的提質升級過程中，越來越多的農牧民群眾參與到鄉村旅游產業發展中，稻城縣香格里拉鎮、丹巴縣甲居鎮、康定市呷巴鄉俄達門巴村、瀘定縣杵坭鄉早已是我州鄉村旅游的主力軍。康定市塔公鎮八郎村也是努力嘗試“網紅鄉旅路”的新晉力量，村里的鄉親們摒棄“酒香不怕巷子深”老思想，從發掘美景“引流”到發展鄉村旅游留住游客。五年來，該村規范當地鄉村旅游服務，實現了旅游接待量從“零”到“萬”的突破，帶動全村108戶村民增收致富。
2021年以來，我州文旅部門抓實“絲路甘孜·川西秘境”新品牌推廣，邀請考古、歷史等領域專家學者對康定、道孚等八縣（市）“南絲路”進行歷史人文科學考察，為下一階段建設“G317高原文化絲路走廊”奠定了堅實基礎。皮洛遺址“石破天驚”，長征國家文化公園甘孜段建設加速推進。進行亞丁村恢復保護，計劃實施亞丁村恢復保護項目31個，總投資6.94億元，預計今年10月1日前正式“開村”運營。全力推進全域博物館之州建設，鎖定108個總任務，在全力建設長征國家文化公園甘孜段的同時，依托地質景觀、歷史遺跡、紅色印記、科研基地、特色建設、民宿民居等資源推出更多精品力作，目前已建成鄉（村）史、社區等小微型博物館46個、對外開放國有博物館（陳列館）10個。格薩爾王城、康巴文化博覽園等，成為集中展示體驗民族優秀文化的窗口。
據州文化廣電旅游局統計，今年1-5月，我州旅游接待已突破1200萬人次。
