甘孜日?qǐng)?bào) 2017年10月24日
——我州“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動(dòng)紀(jì)實(shí)
■向婧 文/圖
今年9月，在全州上下喜迎黨的十九大召開(kāi)和加速推進(jìn)脫貧奔康的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)思潮此起彼伏，輿論引導(dǎo)需求陡增，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R把握黃金時(shí)間、掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)、畫(huà)好群眾思想“同心圓”、匯聚逐夢(mèng)圓夢(mèng)思想基礎(chǔ)、激發(fā)農(nóng)牧民群眾內(nèi)生動(dòng)力的重大任務(wù)。9月11日，州委宣傳部把創(chuàng)新新聞采訪作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯耐黄泣c(diǎn)，圍繞“砥礪奮進(jìn)的五年”這一鮮明主題，組織開(kāi)展“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動(dòng)，全州新聞宣傳戰(zhàn)線(xiàn)的61名記者和通訊員深入19個(gè)縣（市）和海螺溝管理局、132個(gè)村行走逾萬(wàn)公里采寫(xiě)500余條新聞稿件，運(yùn)用融傳播手段把百姓純真的幸福故事奉獻(xiàn)給廣大受眾，真實(shí)呈現(xiàn)了農(nóng)牧民群眾的幸福感與獲得感，在社會(huì)各界迅速引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)乎“幸福”的輿論共振，激發(fā)了大眾對(duì)“幸福”“變化”“獲得”的認(rèn)同與共鳴，為黨的十九大召開(kāi)營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
穿云破浪
創(chuàng)造記者行走的條件
蓄勢(shì)，是組織規(guī)模化成效性新聞活動(dòng)的重要前提。在方圓15.3萬(wàn)平方公里等同內(nèi)地一個(gè)省，又具藏區(qū)特殊屬性的土地上開(kāi)展大規(guī)模全覆蓋的新聞活動(dòng)，首先要著力研究破解采編力量不足和專(zhuān)業(yè)技能不強(qiáng)兩個(gè)突出問(wèn)題和短板，加強(qiáng)新聞隊(duì)伍能力素質(zhì)建設(shè)。
培育壯大新生力量。縱觀整個(gè)輿論環(huán)境，一邊是大量的宣傳需求，一邊是薄弱的采編力量，信息供給矛盾十分突出，新聞工作顯露疲態(tài)。近5年新聞采訪數(shù)據(jù)表明，除去政務(wù)會(huì)議活動(dòng)報(bào)道，全州重大主題宣傳事項(xiàng)從4820個(gè)上升至1.1萬(wàn)個(gè)，州縣媒體走基層采訪報(bào)道約1140條次，也就是說(shuō)僅有10%報(bào)道能通過(guò)走基層采訪完成。全州新聞采編人員嚴(yán)重不足，基層宣傳力量薄弱，新媒體采編擠占現(xiàn)有人員，更進(jìn)一步激化了人員供求矛盾。老問(wèn)題逼出新思路，今年，我州創(chuàng)新舉措，在各縣（市）委設(shè)立地方新聞中心（統(tǒng)稱(chēng)縣委中心報(bào)道組），直屬同級(jí)宣傳部領(lǐng)導(dǎo)，由宣傳部長(zhǎng)任組長(zhǎng)，并在轄內(nèi)選配具有較強(qiáng)新聞素養(yǎng)、文字功底扎實(shí)的干部職工，以專(zhuān)兼職形式充實(shí)149人到各地中心報(bào)道組，承擔(dān)地方宣傳策劃、協(xié)調(diào)通聯(lián)和稿件采寫(xiě)，為基層宣傳陣地注入了一股新生力量，省州媒體陸續(xù)通過(guò)向各新聞中心約稿將基層故事和社情民意反映在報(bào)紙和熒屏，資源得以整合，力量得以增強(qiáng)，運(yùn)轉(zhuǎn)逐漸規(guī)范，資源緊缺矛盾逐漸緩解。
強(qiáng)化能力素質(zhì)提升。在新聞寫(xiě)作和文學(xué)愛(ài)好激情消退和價(jià)值認(rèn)同弱化的大環(huán)境影響下，新聞隊(duì)伍面臨骨干同志調(diào)離退休、優(yōu)秀人員招錄不進(jìn)、新進(jìn)同志實(shí)踐不足、社會(huì)力量調(diào)動(dòng)不了、進(jìn)取精神難以培養(yǎng)等窘?jīng)r，融傳播時(shí)代的來(lái)臨又給記者編輯向全媒體采編人才轉(zhuǎn)型帶來(lái)新考驗(yàn)，缺乏新聞素養(yǎng)成為新聞實(shí)踐的重要掣肘。為提升新聞隊(duì)伍軟實(shí)力，2014年-2017年，宣傳部密集組織技能培訓(xùn)，不斷創(chuàng)新培訓(xùn)方法、提高培訓(xùn)實(shí)效，讓新聞素養(yǎng)內(nèi)化于心，新聞技能外化于行。向州內(nèi)覆蓋，在全州南、北、東區(qū)域分別設(shè)培訓(xùn)點(diǎn)，通過(guò)“每年各點(diǎn)組織1次集中培訓(xùn)”、走轉(zhuǎn)改活動(dòng)“1記者帶訓(xùn)1通訊員”形式，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)基層采編人員全輪訓(xùn)；向高校延伸，在中國(guó)傳媒大學(xué)、浙江傳媒大學(xué)、西南民族大學(xué)、四川省文產(chǎn)學(xué)院、甘孜州民族干部學(xué)院組織新聞采編技能培訓(xùn)12次，課程涵蓋策劃設(shè)計(jì)、采編播攝、管理融合，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)技能全普及；向活動(dòng)轉(zhuǎn)型，定期按屆組織十佳新聞評(píng)選、優(yōu)秀公益廣告、廣電作品創(chuàng)作展播、新媒體創(chuàng)作大賽等評(píng)比活動(dòng)，不斷探索創(chuàng)新記者講好故事、現(xiàn)場(chǎng)作品演繹、集中視聽(tīng)評(píng)議、評(píng)審觀摩學(xué)習(xí)模式，用三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)技能大練兵。
條件已具備，時(shí)機(jī)已成熟，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的蓄勢(shì)，9月11日，歷時(shí)一個(gè)月的“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動(dòng)全面啟動(dòng)，州縣抽調(diào)61名記者通訊員踏赴遠(yuǎn)途。
做足內(nèi)功
增強(qiáng)記者行走的力量
策劃，是組織規(guī)模化成效性新聞活動(dòng)的重要措施。為保證“喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動(dòng)的質(zhì)量和品質(zhì)，州委宣傳部發(fā)揮“工匠精神”，精心設(shè)置新聞議題、精心挑選采訪點(diǎn)位，精心組織動(dòng)員培訓(xùn)，積極備戰(zhàn)采訪活動(dòng)。
強(qiáng)化議題設(shè)置，促成新聞之“深”。我州自然景觀、風(fēng)土人情一直為人們所向往，特別是十八大以來(lái)，甘孜兒女經(jīng)歷了砥礪奮進(jìn)的五年，發(fā)生了靜悄悄歷史性根本性的變化，他們既是藏區(qū)的建設(shè)者，又是民生政策的受益者，他們的辛勤勞動(dòng)和聰明才智值得傳揚(yáng)，幸福與獲得值得展示。對(duì)這些方面的報(bào)道，既是黨委政府想多方了解的，又是老百姓想強(qiáng)烈反映的，最能呼應(yīng)黨政關(guān)注，更能激發(fā)社會(huì)共鳴。值此十九大即將召開(kāi)的重大時(shí)段，州委宣傳部敏銳地意識(shí)到，這是一個(gè)事關(guān)思想導(dǎo)向和價(jià)值認(rèn)同的核心點(diǎn)，策劃以“幸福”議題作為采訪活動(dòng)的坐標(biāo)定位，輻射全域旅游、生態(tài)文明、基層黨建、法治建設(shè)、文化惠民、教育事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生、脫貧攻堅(jiān)、城鄉(xiāng)提升、交通先行10大選題維度，提高新聞采訪用“一個(gè)議題”深度聚焦、“一個(gè)口徑”深度引領(lǐng)的指向性。
融合點(diǎn)位選擇，實(shí)現(xiàn)新聞之“新”。近年來(lái)，新聞宣傳突出暴露出公路沿線(xiàn)反復(fù)報(bào)道，偏遠(yuǎn)牧區(qū)無(wú)人問(wèn)及的問(wèn)題。五年的發(fā)展變革，讓廣袤的甘孜大地，村村是新聞富礦，處處有感人故事，越是偏遠(yuǎn)事例越典型，越是無(wú)人問(wèn)津越是新聞閃光點(diǎn)。為解決新聞“常講老故事”的問(wèn)題，此次活動(dòng)按照“舍近求遠(yuǎn)，避開(kāi)重復(fù)，語(yǔ)言適應(yīng)，選題覆蓋”原則，按區(qū)域設(shè)定南、北、東3條采訪路線(xiàn)132個(gè)點(diǎn)位，涵蓋學(xué)校醫(yī)院、行業(yè)機(jī)關(guān)、公園酒店、企業(yè)工礦、基地園區(qū)，從藏式民居到牧區(qū)帳篷，從公路沿線(xiàn)到偏遠(yuǎn)牧場(chǎng)，從山腳平地到深山峻嶺，最遠(yuǎn)延伸至距離縣城200多公里的異地搬遷扶貧點(diǎn)，最高到達(dá)海拔6168米的雀兒山道班，新聞點(diǎn)位的廣泛性、深遠(yuǎn)性、空白性，實(shí)現(xiàn)了新聞采訪之“新”。
深化動(dòng)員培訓(xùn)，規(guī)范新聞之“技”。活動(dòng)啟動(dòng)前安排61名記者通訊員，全程觀摩2017年全州公益廣告大賽和廣電記者編輯大練兵活動(dòng)，通過(guò)集體觀看作品——主創(chuàng)人員闡釋作品——專(zhuān)業(yè)評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)模式，讓學(xué)員在觀摩中學(xué)習(xí)掌握挖掘新聞點(diǎn)、編導(dǎo)新聞作品、挖掘新聞要素、規(guī)范新聞?wù)Z言、完善新聞作品五種技能。召開(kāi)動(dòng)員會(huì)并組織集中培訓(xùn)，一改過(guò)去以說(shuō)教為主的做法，利用案例式分析，采取融入式語(yǔ)言，講清楚本次新聞采訪的中心議題，講清楚如何依據(jù)十大選題維度延伸新聞采訪點(diǎn)，講清楚團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的組織方式，講清楚如何通過(guò)深入采訪挖掘幸福故事，講清楚如何依托故事寫(xiě)出好的新聞稿。通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)技能再提高，新聞素養(yǎng)再深化，思路方式再明晰。
周密組織
在火熱的新聞現(xiàn)場(chǎng)捕捉百姓的喜與樂(lè)
實(shí)踐，是組織規(guī)模化成效性新聞活動(dòng)的重要過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)活動(dòng)組織有序，人員調(diào)度有力，基層采訪有深度、有實(shí)效，必須周密組織，細(xì)致安排，合理分工。
整合力量提升作戰(zhàn)能力。實(shí)行團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，將61名記者通訊員按南、北、東采訪線(xiàn)路分成3個(gè)采訪團(tuán)，每團(tuán)又細(xì)分為6-8個(gè)采訪組，按團(tuán)長(zhǎng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌策劃、各組具體實(shí)施的組織架構(gòu)，依每到一地“召開(kāi)通氣會(huì)——聽(tīng)取情況介紹——選定采訪點(diǎn)——策劃主題稿——分派采訪組——組織集中評(píng)議”的組織流程推進(jìn)活動(dòng)，在分組調(diào)度中形成力量統(tǒng)籌，在統(tǒng)一部署下形成協(xié)同作戰(zhàn)，在技能切磋中提高作戰(zhàn)能力。東路九龍縣中心報(bào)道組楊瑞感慨：“組員之間切磋學(xué)習(xí)，各組之間比拼追趕，讓每一天每個(gè)人都充斥著滿(mǎn)滿(mǎn)的責(zé)任感和寫(xiě)作激情”。爐霍縣委宣傳部副部長(zhǎng)何澤曉、甘孜縣委宣傳部外宣辦主任余應(yīng)瓊說(shuō)：“這支隊(duì)伍杠杠的”、“第一次見(jiàn)到組織如此有力的采訪團(tuán)，秩序井然，各司其職，行動(dòng)迅速。”
交叉采訪突破視野局限。我州根據(jù)地域分布形成南北東三路片區(qū)，長(zhǎng)期生活在各自片區(qū)的記者，通常會(huì)約定俗成地對(duì)該區(qū)域新聞事物產(chǎn)生固化思維和審美疲勞。為回避“生在此山中，不識(shí)真面目”之短，新聞活動(dòng)實(shí)行南北東記者異地交叉采訪，讓記者以全新的新聞視角洞察百姓生產(chǎn)生活，用客觀的眼光評(píng)判經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展巨變。交叉采訪中團(tuán)員們通過(guò)邊聽(tīng)邊看邊采，以不同的視角、不同的感觸，激發(fā)了新的創(chuàng)作熱情和靈感。德格縣中心報(bào)道組曹秀英說(shuō)：“我在北路城鎮(zhèn)里長(zhǎng)大，對(duì)南路兄弟縣的印象還停留在道路泥濘、房屋稀落，到了當(dāng)?shù)夭庞姓媲畜w驗(yàn)，每一個(gè)地方的變化和特色都觸動(dòng)到我的內(nèi)心。”瀘定縣電視臺(tái)記者張曉東說(shuō)：“交叉采訪絕非簡(jiǎn)單地‘換位體驗(yàn)’，在新的采訪環(huán)境中，記者良好的工作態(tài)度和作風(fēng)決定了新聞的深度、高度和溫度。”
深入基層捕捉第一現(xiàn)場(chǎng)。幸福路究竟是什么樣的？怎樣才能走出一條幸福路？值此9月群眾秋收農(nóng)忙和群眾文化活動(dòng)鼎盛的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，61名記者輾轉(zhuǎn)奔波于各點(diǎn)位之間，感受著烈日籠罩與秋霜冬雪的復(fù)雜氣候，長(zhǎng)槍短炮負(fù)重前行，與群眾同坐一條板凳“拉家常”“聊故事”，在群眾生產(chǎn)生活第一現(xiàn)場(chǎng)，捕捉到百姓幸福的真實(shí)場(chǎng)景，采寫(xiě)了500余篇有溫度、有思想、有淚水的新聞稿件，百姓的喜樂(lè)、幸福與感動(dòng)在他們的鏡頭、指尖、筆下生動(dòng)顯現(xiàn)。沿途許多農(nóng)牧民拉著記者的手說(shuō)：“能見(jiàn)到你們真是太高興了，希望你們多下來(lái)，多反映我們的變化，多聽(tīng)聽(tīng)我們的心里話(huà)。”甘孜縣中心報(bào)道組劉炳科說(shuō)：“在采訪中，我們經(jīng)歷了飛石、爆胎、突發(fā)疾病，但大家都是擰著一股勁起早貪黑的干工作。”甘孜日?qǐng)?bào)記者唐闖深有感觸地說(shuō)：“我們經(jīng)常為百姓的真實(shí)生活場(chǎng)景而感動(dòng)，更明白了為何要深入基層、為何要貼近群眾？走青山轉(zhuǎn)秀水，改作風(fēng)雕文心，新一代甘孜新聞人，誓用手中筆刻寫(xiě)甘孜大地繁榮變遷。”
妙手著文
在全媒體輿論生態(tài)講述純真的幸福故事
9月11日，“砥礪奮進(jìn)的五年——喜迎十九大·行走幸福路”媒體大型采訪活動(dòng)全面啟動(dòng)。
9月12日，州內(nèi)1張黨報(bào)、20個(gè)電視臺(tái)、25個(gè)新媒體平臺(tái)統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“喜迎十九大·行走幸福路”專(zhuān)題專(zhuān)欄，刊發(fā)系列動(dòng)態(tài)報(bào)道500余篇。
9月13日，州委宣傳部推出《這部講述甘孜版“你幸福嗎”的巨著由誰(shuí)執(zhí)筆》《講述一部關(guān)乎你我的幸福故事》《在火熱的新聞現(xiàn)場(chǎng) 講述純真的幸福故事》系列H5電子雜志，康巴傳媒微信公眾號(hào)推出《甘孜版“你幸福嗎”全州上演，這支大型媒體采訪團(tuán)帶你見(jiàn)證幸福指數(shù)》《甘孜路、甘孜橋、甘孜城 大美甘孜有這些令人驕傲的“幸福工程”》《他們用鏡頭和筆觸在甘孜大地上畫(huà)了一個(gè)“幸福的圈”》系列推文。
10月9日，甘孜日?qǐng)?bào)、州廣播電視臺(tái)統(tǒng)一開(kāi)設(shè)“十九大時(shí)光”專(zhuān)題專(zhuān)欄，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個(gè)連版專(zhuān)題報(bào)道、10集新聞專(zhuān)題。
500余篇新聞稿件，高品質(zhì)、有技巧地呈現(xiàn)在報(bào)紙熒屏網(wǎng)站微信移動(dòng)客戶(hù)端，打造出節(jié)奏鮮明、特色突出、聲勢(shì)浩大、層次立體的融媒體宣傳矩陣，一篇篇沾滿(mǎn)泥土、飽含露珠、懷揣溫度的新聞報(bào)道，道出了群眾幸福，道出了社會(huì)和諧。
新聞故事化實(shí)現(xiàn)報(bào)道柔性傳播。新聞“故事化”是實(shí)現(xiàn)報(bào)道由“剛性說(shuō)教”向“柔性傳播”的有效途徑。500余篇新聞稿件，以“小故事展現(xiàn)大主題”為著眼點(diǎn)，用敘事手法表述，用故事情節(jié)呈現(xiàn)，語(yǔ)言樸實(shí)自然，篇篇言志傳情，讓人在感動(dòng)與感染的“疊加效應(yīng)”中觸摸到發(fā)乎內(nèi)心的滿(mǎn)滿(mǎn)獲得感與幸福感，許多讀者聽(tīng)眾致電報(bào)社電視臺(tái)：“你們的報(bào)道有血有肉，離我們的實(shí)際生活更近了。”巴塘縣地巫鄉(xiāng)壩伙村，貧困戶(hù)拉姆一家搬進(jìn)新房激動(dòng)萬(wàn)分，記者在現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)下《巴塘異地扶貧搬遷工程見(jiàn)聞》，真實(shí)呈現(xiàn)了百姓挪窮窩奔小康的喜悅與感恩；駐扎在3000里川藏線(xiàn)上海拔最高的雀兒山道班7名工人，坐著采訪車(chē)穿行了即將通車(chē)的雀兒山隧道，用特別的方式為他們守護(hù)多年的道班工作道別，記者寫(xiě)下《我們終于下山了》，通過(guò)講述道班工人的堅(jiān)守故事折射了高原交通的發(fā)展巨變。《用鼠標(biāo)“點(diǎn)”出社會(huì)和諧》一文中，講述了色達(dá)縣外來(lái)務(wù)工人員朱世林、長(zhǎng)期受到家庭暴力的村民則瑪巴措申請(qǐng)法律援助的故事，通篇采用白描手法，語(yǔ)言動(dòng)作細(xì)節(jié)描寫(xiě)，展現(xiàn)了跌宕起伏的故事情節(jié)，全文沒(méi)有一句說(shuō)教評(píng)述，沒(méi)有一句觀點(diǎn)鋪墊。州司法局職工李瀟評(píng)價(jià)：“這樣的文章，讀起來(lái)有意猶未盡之感，品起來(lái)又有余韻猶存之感。”
宣傳節(jié)奏感讓報(bào)道更具層次性。充分把握宣傳時(shí)度效原則，遵循大眾心理傳播規(guī)律，將整個(gè)宣傳報(bào)道化為3個(gè)層次。把行進(jìn)式動(dòng)態(tài)報(bào)道、新媒體連續(xù)報(bào)道，作為第一宣傳層次，將記者行進(jìn)采訪中所見(jiàn)所聞以動(dòng)態(tài)連續(xù)報(bào)道形式推向社會(huì)，持續(xù)性引導(dǎo)受眾關(guān)切，預(yù)熱式留下心理鋪墊。把新媒體推文和H5系列報(bào)道作為第二宣傳層次，將記者采寫(xiě)的故事與“幸福”主題完美結(jié)合，采用圖文視聽(tīng)融合編輯以軟文和H5電子雜志形式推向社會(huì)，精心呈現(xiàn)40個(gè)純真故事，進(jìn)一步刺激大眾審美；把專(zhuān)題專(zhuān)版和深度報(bào)道作為第三宣傳層次，按照10大選題維度整合提煉工作成就和幸福故事，推出《行走幸福路·全景看甘孜》10個(gè)連版專(zhuān)題報(bào)道、10集新聞專(zhuān)題，進(jìn)一步升華報(bào)道成果。三個(gè)層次逐層推進(jìn)，不斷牽引和發(fā)酵“幸福”主題，將喜迎十九大主題報(bào)道引向高潮。
媒體聯(lián)動(dòng)化提升報(bào)道傳播面。依托州級(jí)媒體所屬新媒體平臺(tái)、19個(gè)縣（市）級(jí)電視臺(tái)、19個(gè)縣（市）宣傳部所屬新媒體平臺(tái)，進(jìn)行了從州到縣、從平面到電視、從網(wǎng)絡(luò)到微信的信息投放共享，全媒體覆蓋式報(bào)道使宣傳效果實(shí)現(xiàn)最大化。與此同時(shí)，采訪團(tuán)每到一地都受到縣級(jí)媒體的跟蹤報(bào)道，使得采訪活動(dòng)在全州范圍提升了影響力。儲(chǔ)備外宣稿件借力33家中省主流媒體平臺(tái)，策劃推出“四個(gè)甘孜”系列報(bào)道達(dá)500余條（日均刊稿量達(dá)到16條），中央電視臺(tái)17條，人民網(wǎng)39篇，中國(guó)國(guó)際電臺(tái)用25種語(yǔ)言刊發(fā)圖文報(bào)道30余篇、語(yǔ)音播報(bào)30余篇、微視頻20余個(gè)，并在英國(guó)、捷克、印度等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，人民日?qǐng)?bào)海外版“唐卡傳承助力精準(zhǔn)脫貧”對(duì)甘孜文化進(jìn)行整版宣傳報(bào)道，刊發(fā)稿件數(shù)量和境外落地?cái)?shù)量均達(dá)到歷史新高。
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