四川日報 2020年05月09日
熱點(diǎn)關(guān)注
□川報記者 張明海 吳浩 侯沖
今年新冠肺炎疫情以來，直播帶貨更火了。“四川扶貧”公益商標(biāo)用標(biāo)產(chǎn)品該如何利用直播帶貨風(fēng)口？還要補(bǔ)上哪些短板？代表委員們對此特別關(guān)注。
省政協(xié)委員、省農(nóng)業(yè)科學(xué)院院長牟錦毅認(rèn)為，對于四川而言，直播帶貨的扶貧方式更有探索價值。“四川在全國首創(chuàng)‘四川扶貧’公益性集體商標(biāo)標(biāo)識，如果能將直播的流量與公益商標(biāo)的傳播力結(jié)合起來，可以相互促進(jìn)。”
“我們村種植2500多畝大紅袍花椒，還有老臘肉等特色農(nóng)產(chǎn)品，具有直播帶貨潛力。”省人大代表、冕寧縣彝海鎮(zhèn)彝海村黨支部書記馬強(qiáng)對直播帶貨躍躍欲試，他表示正與村“兩委”一班人商討直播帶貨為代表的電商計劃。
“直播帶貨瞬間帶來巨大流量和購買力，但它對冷鏈物流等農(nóng)業(yè)新基建提出更高要求。”省政協(xié)委員、成都尚作農(nóng)業(yè)科技有限公司董事長龍淼表示：“這需要短時間內(nèi)迅速組織海量農(nóng)產(chǎn)品貨源，同時盡量要在24小時或者48小時內(nèi)送到消費(fèi)者手中。”
農(nóng)產(chǎn)品銷售也需要“高速公路”。省人大代表、內(nèi)江市商務(wù)局黨委書記、局長張靜舉例說，內(nèi)江市東興區(qū)西瓜很出名，這段時間通過本地電商平臺直播帶貨一天可以賣上萬斤，“但是，如果沒有成熟的物流體系，沒有貼近農(nóng)產(chǎn)品基地的配送分揀中心，直播帶貨將受很大影響。”
帶貨的人才從哪里來？“目前，對于基層來說，直播帶貨不僅僅存在知名平臺門檻比較高的困難，還缺乏主播和網(wǎng)紅。”張靜透露，為解決這一問題，內(nèi)江市正實(shí)施“萬千網(wǎng)紅打造計劃”，將培訓(xùn)更多有營銷特長的主播，打造“一村一品一人”的直播帶貨局面。
直播帶貨火起來，第一書記、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記、縣長縣委書記也紛紛上陣。省人大代表、資陽市雁江區(qū)農(nóng)業(yè)局總農(nóng)藝師張誼表示這是一個好現(xiàn)象，但要從“熱鬧”中“冷靜”下來，以“質(zhì)”取勝。這里的“質(zhì)”，不僅是指農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，還有農(nóng)產(chǎn)品的品牌。
對于品牌建設(shè)，牟錦毅表示：“直播帶貨要與農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳結(jié)合起來，特別是要宣傳‘四川扶貧’產(chǎn)品，這樣不僅保證產(chǎn)品質(zhì)量、增加消費(fèi)者的信任，還能促進(jìn)貧困地區(qū)群眾增收。”
“四川扶貧”官方抖音號已正式上線——如今，馬邊高山茶、金陽青花椒、青川木耳等一系列“四川扶貧”用標(biāo)產(chǎn)品，正通過直播帶貨電商銷售等多種方式叫響省內(nèi)外。記者連線青川海伶山珍商貿(mào)有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙海伶，她告訴記者，在直播帶貨時，她總會讓主播在醒目的位置貼上“四川扶貧”的標(biāo)識貼紙，“這樣做一方面能給四川的扶貧產(chǎn)品做推廣，另一方面也能給消費(fèi)者傳遞一個信息，這個扶貧產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，可以放心購買。”
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