甘孜日報 2022年06月27日
◎本網記者 蘭色拉姆
據世界旅游組織定義，甘孜州眾多世界級資源具有唯一性和不可替代性，組合性強、品質高，是中國最具潛力且可開發打造的世界自然生態和康巴文化旅游目的地。
據國家文旅部數據中心數據顯示，甘孜州在線旅游熱度和口碑排名全國第二，已經成為中國旅游熱度最高、游客評價最好的全域旅游目的地之一。
甘孜能斬獲這些殊榮，實現文化旅游產業高位謀劃、高標部署、高效推動，既有富集文化旅游資源的先天優勢，又有眾人拾柴火焰高的力量優勢，更得益于歷屆州委、州政府的勵精圖治和接續奮斗，全州文化旅游業從小到大、從弱到強、從粗到細，正在發生前所未有的蛻變。近年來，我州充分挖掘人文旅游資源和自然旅游資源，各類特色“IP”應運而生，全域旅游實現量質飛躍和跨越發展，奏響了獨有的魅力樂章。
文旅融合激發新潛力
“文旅強州，文旅富民！”近年來，在州委、州政府的堅強領導下，我州立足自身優勢，文旅融合逐漸成為全域旅游“主旋律”，不斷激發出新潛力。
6月5日晚，中央電視臺對端午節期間全國各地豐富多彩的民俗活動和平穩有序的假日市場進行了報道，我州康定市若吉村入鏡聯播快訊。若吉村再度“走紅”媒體，充分說明我州以若吉村等為代表的鄉村旅游產品受到了越來越多的游客青睞。
據了解，若吉村和色龍村、杵坭村、甲居藏寨等都是我州特色村寨文旅品牌。為豐富這些文旅產品的內涵，我州全力推廣“文化+”融合發展模式，立足底蘊深厚的民族文化，配套開發了特色旅游商品和紀念品。
文旅融合之下，文旅產品為何如此重要？州文化廣電旅游局相關工作人員表示，隨著全域旅游的深入推進，“圣潔甘孜”、“文旅甘孜”、“四季甘孜”等品牌依次亮相，成為甘孜州滿足游客消費需求，展示全域旅游形象的新名片。以文化為依托的旅游新業態、新產品成為滿足廣大游客旅游精神文化需求和視聽享受的最佳載體。
當然，在全域旅游發展進程中，光有文旅產品是遠遠不夠的。為此，我州按照以文促旅、以旅彰文的發展思路，積極推動宜融則融、能融盡融，大力提升資源保護利用水平，進一步詮釋了甘孜文旅融合發展的個性化特色。
截至目前，我州培育創建了德格藏藝通公司、白玉董察文化公司等一批具有市場感召力和品牌影響力的文創產業領軍企業。同時，建成德格縣麥宿非物質文化省級產業園區、白玉縣河坡民族金屬手工藝、甘孜縣格薩爾、爐霍縣郎卡杰唐卡等3個州級文化產業園區。此外，我州還加力非遺衍生品、圣潔甘孜系列文創產品研發，唐卡、藏刀、金屬手工藝、牛羊毛絨等特色產品遠銷多個國家和地區。
提升文旅服務環境，讓文旅融合潛力持續“發酵”是又一看點。近年來，我州強化基礎提升，不斷完善游客咨詢、游覽、購物、廁所、安全配套設施和相關服務，累計建成旅游廁所279座、鄉村微型博物館80個、文旅驛站40個，并通過推行從業人員持證上崗，在全省率先實施涉旅行業人員持證上崗工作。
首創精神擎畫新圖景
白馬少年丁真珍珠和網紅局長劉洪的意外“走紅”，顛覆了傳統旅游營銷模式，引發全網熱切關注和極速傳播，成為2020-2021年全國文旅營銷領域的“超級頂流”，對助推我州全域旅游發展具有里程碑意義。
敏銳的嗅覺，快速的市場反映，源自于我州歷年來在發展文旅產業工作中的先進理念和執著追求，尤其是首創精神的引領。緊抓丁真珍珠和劉洪的“流量密碼”，我州順勢推出《丁真的世界》《丁真的新年》《甘孜本色》等系列宣傳片和“1分鐘看看甘孜有多美”“甘孜A級景區門票全免”“文旅局長推薦100個打卡點”等網絡話題，全網閱讀量超200億次。
6月16日，甘孜“網紅局長”劉洪的笑傲江湖變裝視頻再次登上微博、抖音熱搜。局長化身“俠客”推廣家鄉，在人民日報評論引起社會廣泛關注的同時，直接為我州前不久推出的全域景區優惠政策“引流”。
毫無疑問，緊跟全域旅游“步伐”，首創精神為甘孜擎畫了一幅幅新圖景。圖景非一日而成，首創精神也非一蹴而就。
自2016年以來，我州將全要素、全過程、全時空、全人文“四大理念”和門票經濟與產業經濟、景區景點與全域環境、觀光旅游與康養休閑、基礎設施與配套建設、規定服務與理念服務“五個并重”的發展思路貫穿全域旅游發展始終。
經過幾年來的探索實踐，我州全域發展理念深入人心、產品體系不斷優化、旅游設施明顯改善、品牌形象有力彰顯、公眾參與度全面提升，全域旅游呈現良好態勢，全州游客接待量年均增長27.26%，增幅位列四川省前茅。
時至今日，州委、州政府已將全域旅游作為統攬經濟社會高質量發展的牽引產業。在國家和省支持旅游基礎設施和配套服務設施建設的基礎上，州財政每年安排旅游品牌塑造、宣傳營銷等專項經費，有力地提升了甘孜文旅品牌形象和旅游服務能力。
在順境中開局，在逆境中破局。從一份份成績單中我們不難看出，全州文化旅游產業創造性轉化和創新性發展能力顯著增強，一幅蹄疾步穩的文旅畫卷躍然如見。
創新型“五高地”賦予新活力
去末今初之際，州第十二次黨代會和州”兩會“相繼勝利召開，州委書記沈陽，州委副書記、州長馮發貴在黨代會報告和政府工作報告中都明確提出，要加快打造國際生態文化旅游目的地。為貫徹好會議精神，推進甘孜文旅新發展，我州積極打造創新型“五高地”，賦予文旅新活力。
“未來幾年我州將圍繞國際化總目標，推動文旅產業創造性轉化、創新性發展，以打造創新型‘五高地’為抓手，賦予文旅產業更強大的發展活力。”州政協副主席、州文旅局局長劉洪解釋說，“五高地”分別是創新型品牌高地、創新型產業高地、創新型暢達高地、創新型親客高地和創新型營銷高地。
如何打造創新型品牌高地？劉洪認為這不是單一的旅游發展目標，其中蘊涵著兩大鮮明的國家長遠發展基礎、潛力和優勢。為此，我州將綜合考慮整體性與多元性、層次性與功能性、動態性與和諧性、關聯性與外向性等因素，重點抓好旅游經濟結構調整和優化。
針對未來一段時期，我州如何打造創新型產業高地？記者了解到，我州將一手抓提檔升級和提質增效，一手抓生態保護和創新發展。同時，圍繞“打造國際生態文化旅游目的地”總目標聚焦的國際理念，重點打造創新型產業集群。
此外，在打造創新型暢達高地、創新型親客高地和創新型營銷高地方面，我州將分別對交通易堵城鎮實施交通創新型提升工程；對廣大游客做到全方位服務、全過程指導、全覆蓋跟蹤；對甘孜和甘孜人民進行“真善美”形象的推廣。
縱觀創新型“五高地”，其發展思路、發展方向均凝結著我州加快打造國際生態文化旅游目的地的用心和用情。近年來，我州立足文化旅游資源優勢，瞄準建設國際生態文化旅游目的地全力推進全域旅游加快發展，旅游產業呈現“井噴式”發展。
為持續保持這一良好發展態勢，我州建設國際生態文化旅游目的地有了新的“作戰圖”。據了解，我州力爭通過五年努力，將自身建成景區景點品質明顯提升、多元產品體系基本形成、文旅產業規模質量效益達到國內先進水平的文旅強州，力爭到2025年，全州年接待游客達到5000萬人次，旅游綜合收入達到550億元。
青山秀水踏歌行，大美甘孜迎客來。隨著全域旅游的不斷推進，文旅融合、首創精神、創新型“五高地”等特色“IP”中，有“昨天”的努力，有“今天”的堅持，也有“明天”的收獲。愿在新時代的征程中，我們的甘孜更加美麗！
