甘孜日報 2019年11月19日
打通基層宣傳“最后一公里”
融媒體中心的記者們在認真工作。
編者按：
去年8月22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務群眾。”為深入貫徹落實習近平總書記的重要講話精神，州委、州委宣傳部嚴格按照中央和省委、省委宣傳部要求，從講政治的高度出發(fā)，切實把我州縣級融媒體中心建設(shè)作為加強和改進基層宣傳思想工作、推動縣級媒體轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略工程，著力強化頂層設(shè)計和路徑規(guī)劃，著力強化精準推進和精細落地，初步形成了“電視+微信+手機報”等融媒宣傳矩陣、“融媒小廚”烹“大餐”的工作格局和“新聞+政務+服務+電商”的“指尖服務”平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”，實現(xiàn)了資源共享、技術(shù)共用、人才共建、數(shù)據(jù)共通。為此，本網(wǎng)特推出理塘、德格、瀘定等縣級融媒體中心建設(shè)的系列報道，敬請關(guān)注。
◎縣融媒體中心 葉強平 龍瑛 文/圖
今年初，在理塘縣提起融媒體中心，大家都不知道是啥機構(gòu)，沒有一點存在感；而現(xiàn)在，老百姓有什么尋求幫助的，都會找到融媒體中心。
為啥這么短時間就發(fā)生了如此大的變化？這是理塘縣將建設(shè)縣級融媒體中心作為壯大基層主流輿論陣地的重要突破口，以提高縣級新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力為目標，圍繞黨委政府中心工作，大力推進縣級融媒體中心建設(shè)，著力打造藏區(qū)縣級一流傳播平臺所帶來的可喜變化。
高標準建設(shè)縣融媒體中心
今年年初，理塘縣成立了以縣委書記為組長的縣級融媒體中心建設(shè)工作領(lǐng)導小組，縣委常委會多次對融媒體中心建設(shè)工作進行專題研究，在人、財、物等方面給予大力支持，保障縣級融媒體中心建設(shè)順利推動。
該縣認真學習領(lǐng)會中央《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》精神，多次組織融媒體中心人員外出考察學習，邀請專家到縣講課、指導，反復討論、修改、完善建設(shè)方案，堅定用新媒體理念來謀劃、推動工作。
按照“州級統(tǒng)建、規(guī)范標準、縣市創(chuàng)新、穩(wěn)步推進”建設(shè)思路，將縣屬媒體的機構(gòu)及人員融合作為推進融媒體中心建設(shè)的先手棋，整合電視臺、中心報道組、微信公眾號、政務網(wǎng)等媒體資源，通過機構(gòu)、渠道、平臺、人員、經(jīng)營、管理等深度融合，打造“一臺一網(wǎng)一微一APP（云上理塘）”新媒體矩陣。
以縣廣播電視臺原有人員為班底，整合縣委中心報道組，定位為縣委直屬正科級公益一類事業(yè)單位，核定事業(yè)編制30名，將《話說理塘》微信平臺整合入融媒體中心，將縣域的“視、網(wǎng)、端、微”等傳播資源全面打通，打造全新的媒體采編中心，占領(lǐng)全縣輿論宣傳主陣地。
根據(jù)融媒體發(fā)展的實際需要，理塘縣委下?lián)芙ㄔO(shè)資金400萬元，利用原有辦公區(qū)域進行提檔升級。11月8日，理塘縣融媒體中心掛牌成立。時尚前衛(wèi)又富有濃郁民族特色的縣融媒體中心占地900多平方米，在二樓的大廳內(nèi)可容納40人同時辦公，綠箱演播廳、訪談區(qū)、編輯室、“中央廚房”等一應俱全，真正做到了生產(chǎn)發(fā)布一體化，滿足了一鍵采集多種發(fā)布的要求。
打造全媒體融合運營平臺
理塘縣充分認識融媒體中心建設(shè)是“關(guān)系到傳統(tǒng)媒體‘生’與‘死’，輿論陣地‘占’與‘失’”的重要意義，不搞形式主義，不為“融”而“融”。秉承“權(quán)威、便民、為民”理念，打造云上理塘APP，利用雙語服務模式，實現(xiàn)“新聞+政務+服務+電商+文化”的“五+”全媒體融合運營平臺。
建設(shè)多屏發(fā)布新媒體發(fā)布中心，將《微視理塘》《話說理塘》微信公眾號，抖音、騰訊微視、快手、今日頭條手機APP等內(nèi)容有效整合，推送藏區(qū)特色節(jié)目，及時發(fā)布便民服務信息。今年以來，制作《理塘每日快訊》《周五閱讀》《阿丁和你學藏語》等欄目，在公眾號上傳播。特別是理塘每日快訊，每天在公眾號上用一分鐘速覽的方式，對當天理塘新鮮事進行一句話播報，符合人們對新聞的瀏覽要求，點擊率逐步上升。
在今年國慶節(jié)前后，該縣融媒體中心用一個月時間，開展了理塘干部群眾為祖國獻歌活動。《微視理塘》《話說理塘》微信公眾號同步推送，該縣干部職工、農(nóng)牧民群眾及寺廟僧侶參與活動，為祖國獻歌，得到了廣大干部群眾認可，傳播了正能量。
我州歷史上首次以州、縣融媒“組團”制作4K高清拍攝的專題類紀錄片《尋覓—最好的蟲草》，動用4臺4K高清攝像機、6組無人機航拍，20名攝制組人員歷時45天輾轉(zhuǎn)300多公里，在超4000米海拔的區(qū)域拍攝5607個片段，紀錄了3萬多名農(nóng)牧民“雪山淘金”的精彩瞬間，在“天空之城”見證跨越物種隔離的“生命奇跡”。不但在州內(nèi)外產(chǎn)生影響，新華社還進行了大力推送，引起了極大反響。
今年以來，理塘縣融媒體中心還與甘孜日報社康巴傳媒及省內(nèi)外傳媒公司開展了多次直播活動，探索了藏區(qū)縣級融媒體中心直播活動的經(jīng)驗。
切實推進體制和機制創(chuàng)新
水平?jīng)Q定產(chǎn)品、產(chǎn)品決定受眾、受眾決定影響。理塘縣融媒體中心積極推進體制機制創(chuàng)新，著力加強人才隊伍建設(shè)。探索干部考核實行評分獎勵辦法，由責任編輯負責對每期、每條新聞進行打分，及時報至編委會進行審批，并報至辦公室備案，由辦公室負責人對干部考勤進行統(tǒng)計，對各項分數(shù)進行疊加，對打分管理實行每周統(tǒng)計，每月一統(tǒng)一公示。每月累計得分最高者，進行現(xiàn)金獎勵。評分將累計至年底，并作為績效等級考核標準。臨聘人員和在編人員同崗同責。
產(chǎn)品適不適合群眾，老百姓最有發(fā)言權(quán)。理塘縣融媒體中心對標中央、省、州電視臺，主動找差距，認真踐“四力”；立足縣情實際，彰顯本土特色，整合電視、手機、網(wǎng)站、“兩微一端”等多個傳播平臺，通過組織機構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機制、人才資源等方面的深度融合，加強技術(shù)支撐和平臺建設(shè)，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體的壁壘，優(yōu)勢互補、協(xié)調(diào)推進、一體發(fā)展，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”，告別了過去傳統(tǒng)新聞采編模式，有效提升了新聞輿論傳播力、引導力、影響力。
探索“新聞+”運行模式，組建國有全資理塘縣勒通文化傳媒有限責任公司，按照節(jié)目采編和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營兩分開原則，實行企業(yè)化運營管理。采取新型復合型人才模式，通過走出去培訓、請進來教學、以老帶新實戰(zhàn)演練等方式，加快“一專多能”能力培訓，提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。
今年8月，理塘縣融媒體中心開設(shè)抖音、快手、今日頭條、新浪微博等官方賬號，截止11月上旬，抖音、今日頭條等賬號粉絲分別達到了1.3萬多人。特別是抖音賬號收獲了很多與粉絲之間的故事，抖音賬號幫助拉薩的粉絲尋找到失散多年在理塘縣莫壩鄉(xiāng)的親人，還幫助一位粉絲尋找到了丟失的黑色拉布拉多犬，抖音賬號開設(shè)至今獲得13萬人點贊。
理塘縣融媒體中心創(chuàng)新內(nèi)容、形式和手段，以全媒體時代群眾喜聞樂見的方式，講好理塘故事、傳播好理塘聲音、展示好理塘形象，搭建好黨委政府聯(lián)系群眾、服務群眾、引導群眾的重要橋梁平臺，打通了基層宣傳“最后一公里”。
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